Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

2.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Nuestro tema surge a partir de una conversación que tuvo nuestro profesor guía
hace algunos años junto con otros publicistas, donde, sin profundizar mucho, se nombró a este grupo
no estudiado en Chile: Los Key Boy (niño llave) que a grandes rasgos son niños que a temprana
edad manejan las llaves de su casa.
Se habla del descubrimiento de este perfil en Estados Unidos, donde correspondería a niños
que tienen entre 11 y 14 años, donde ambos padres trabajan, los que corresponderían a la clase
media, de familias pequeñas (hijos únicos o un hermano) y estos poseerían la llave de su casa. Se
caracterizarían por ser independientes, autosuficientes, ya que supuestamente no han sido criados
“bajo la tutela constante” de sus padres, no disponen de nana, por lo que deberían ayudar ellos
mismos en las labores del hogar.
La relevancia o el aporte de nuestra tesis son la identificación, descripción y clasificación de
un perfil sicográfico en niños, de los que hoy poco se conoce en Chile.
Claramente detrás de este fenómeno aparecen una serie de elementos interesantes de
comentar: la progresiva introducción laboral de la mujer, los nuevos tipos de familias como las bi-
personales (madre/padre e hijo) y por ende el efecto en la adultés de estos niños, etcétera. Sin
embargo, las pretensiones de esta tesis no están en la descripción sociológica del fenómeno, si no
que simplemente en describir y perfilar al segmento.
Por lo tanto, nuestra pretensión es que los datos y características obtenidas a través de
nuestra investigación que describe los Key Boy en la actualidad, sean un aporte para empresas y
agencias de publicidad que trabajan con modelos de segmentación y para el desarrollo y
diversificación de productos que pueden llegar a ser un nicho de mercado.
También es un aporte a profesores y alumnos que tengan interés en futuras investigaciones
sobre segmentación.
de mercado.
Con esto posibilitamos nuevos estudios orientados a identificar y describir nuevos segmentos
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