Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

PERSUADERS
Son el grupo mas popular entre los Tweens, sus decisiones son adoptadas por su mismo grupo
siguen a una masa por decirlo de alguna manera son mas vulnerables a lo que dicen las marcas y lo
que esta de moda.
Son el segmento cool de los Tweens son los populares y van de la mano con las marcas ellos
imponen la moda.
FOLLOWERS
Este grupo representa el mainstream (pensamiento colectivo) y nunca prueban primero los productos
o nuevas marcas solo siguen a los otros, en otras palabras “van a la segura”, no corren riesgos.
REFLEXIVES
Este grupo trata de incrementar su popularidad y aceptación en el grupo, se sienten un poco
apartados y dejados de lado ellos raramente son fashion puesto que no les gusta llamar la atención
puesto que son mas tímidos y su auto estima no es tan elevada, no tienen muchos amigos, pero
piensan que son aceptados socialmente.
En Chile, no se han determinado muchos perfiles sicográficos o segmentos en niños, sin
embargo podemos encontrarnos con distintos tipos de tribus urbanas que pueden ser determinantes
en la segmentación de los preadolescentes y adolescentes. De ahí nuestra inquietud por determinar
un nuevo segmento como son el Key Boys.
Las tribus urbanas son identificadas a través de disciplinas como la Psicología y Sociología, estas
materias nos aportan a un conocimiento más profundo del comportamiento y la dinámica de los
grupos. A continuación desarrollaremos el aporte de estas materias a nuestro perfil.
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