Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

mismo país, también tienen amigos en distintas partes del mundo los cuales conocieron por Internet.
Intercambian música aunque no hablen el mismo idioma, usan las mismas marcas y comentan
acerca de juegos de video y de fotologs.
Se sienten entrando en un nuevo mundo donde los lazos de la amistad se van haciendo más
fuertes ya no sólo se reúnen a jugar sino también a conversar de niños o niñas del otro sexo y de
asuntos familiares, tecnológicos y también sociales.
Debido a que ya están creciendo y no son tan niños tienen más libertades y lo saben,
comienzan a ir a fiestas y se relacionan más con el otro sexo, se reúnen en Malls y salen de compras,
al cine o a ver un partido deportivo, comienzan las piyamadas. Poseen interés en común los cuales
refuerzan la amistad, amistad que muchas veces perdurará en el tiempo.
2.1.4 FORMAS DE CONSUMO
… “Estamos frente a un consumidor más educado, mucho más exigente y por qué no decirlo,
mucho más informados que hace décadas pasadas. Se suma la transformación de la estructura
social chilena cuyo proceso involucra entre otros, la incorporación cada vez más fuerte de la mujer al
mercado laboral. Esto conlleva cambios importantes en la estructura familiar, situación que estos
jóvenes viven e internalizan a diario” 12
Voy a estar en msn o en el mall!
… “24 hrs. diarias 7 días a la semana, variedad de canales, de juegos de video y de PC, la
penetración de tanta tecnología es un factor clave en la integración global, y maneras de consumir
productos vía interés.
12 Rebolledo, Marcela. Paper Newsletter Escuela de Publicidad Universidad Diego Portales 02 – Mayo 2006
http://www.udp.cl/comunicacion/escueladepublicidad/news/0406/VoxABR06_02.htm11 Seybold, Patricia .Brand Child. Kogan Page.
USA 2003.
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