Plan Integral de Promoción del Café de México - amecafé

Plan Integral de Promoción del Café de México 2012
Evento de Cata, 1 Programa Tipo Taller de Vinculación y conformación y distribución de 89 kits
promocionales para líderes de opinión.
2009. Proyecto: “Plan de Promoción del Café 2009”
Las acciones de 2009 estuvieron básicamente enfocadas a las Relaciones Públicas como elemento
de apoyo y soporte a las actividades de promoción realizadas en etapas anteriores. Dentro de las
estrategias contempladas para el 2009, se consideraron diversas actividades de Relaciones
Públicas, Promoción y Café y Salud, mismas que a continuación se detallan.
Relaciones Públicas
Estudio de percepción I y II. Se realizó un estudio de percepción en dos etapas de los
periodistas y líderes de opinión en México para determinar en qué nivel se encuentra el
café dentro de sus temas de interés y para obtener información sobre la información que
se debería desarrollar para detonar una mayor preocupación entre estos comunicadores.
Este estudio también tuvo la finalidad de medir el impacto de los esfuerzos realizados en
la campaña.
Entrenamiento de medios.- Se realizaron sesiones de entrenamiento a los voceros de
campaña que se eligieron según su especialidad en el medio cafetalero y habilidades para
manejar las diferentes formas de entrevistas.
Difusión en medios masivos.- Se elaboraron los documentos estratégicos con la
información clara y precisa de los que se tomó como eje temático de campaña. De esta
forma se programaron entrevistas 1:1, boletines de prensa y notas informativas, además
de trivias para el público en general. Derivado de las acciones estratégicas de Difusión en
Medios y los viajes de familiarización llevados a cabo como parte de la campaña, se logró
la transmisión y publicación de un total de 174 notas y artículos informativos en torno a
los beneficios que representa el tomar café (se anexan en el concentrado general). A
través de estos impactos, se alcanzó un aproximado de 135, 590,415 personas, generando
una equivalencia publicitaria de $9, 682,629 pesos.
Capacitación
Viajes de Familiarización.- Se organizaron 3 visitas guiadas a zonas cafetaleras de Chiapas
(2) y Veracruz de representantes de medios impresos y electrónicos.
Foros sobre Café.- Con el fin de elevar el conocimiento del café como bebida benéfica y
saber más de su proceso de cultivo, variedad e historia, se organizaron 4 Foros de Café en
escuelas de gastronomía. En total se capacitaron a 100 alumnos con comentarios positivos
en cuanto al curso por parte de maestros y alumnos.