Plan Integral de Promoción del Café de México - amecafé

Plan Integral de Promoción del Café de México 2012
Estudio de Mercado 1 CD con los resultados del Estudio de mercado.
Componente 5.2 Objetivos 5.3 Metas 5.4 Indicadores 5.5 Actividades 5.6 Entregables
Campaña
Genérica de
Promoción
Nacional
Mantener y fortalecer la
tendencia al incremento de
consumo de café mexicano a
través de la desmitificación con
información positiva sobre los
efectos de salud y acciones
orientadas a resaltar la imagen
genérica del producto
** con base IDR del INSP equivalente
a 400 mg de cafeína o 4.6 tazas de
café para adultos sanos 31 .
- Establecer un
incremento de por lo
menos un 10% en el
número de impactos
generados en la
campaña de consumo
anterior de (2009) para
pasar de 13.5 a 15
millones de impactos en
el total de medios 32 que
formarán parte de la
campaña.
- Aumento de la
equivalencia publicitaria
en un 55% con respecto
al año anterior,
llevándola a cuando
menos 15 millones de
pesos manteniendo el
ROI en 1:5.6
I 1=(impactos generados
2012/impactos generados
2009)-1*100
I 2= (EP 2012/EP 2009)-
1*100 33
Relaciones Públicas
Promoción
Café y Salud
Actividades de
Soporte para la
Imagen del Café de
México
1 CD con las publicaciones o transmisiones de al
menos 21 notas publicadas de entrevistas 1:1
realizadas, así como la evidencia de las trivias.
1 CD con las evidencias de publicación o
transmisión de las historias de éxito.
1 CD con al menos 10 notas de negocios, y 10
notas de salud de los viajes de familiarización.
1 CD con fotografías, lista de asistencia de medios
en cada uno de los tres seminarios, materiales
entregados y hoja de evaluación.
1 CD con los resultados de los Estudios de
Percepción
1 CD con fotografías de las activaciones realizadas
y al menos 100 encuestas de asistentes por
estado.
1 ejemplar de cada publicación en historietas
populares,
1 CD con los artes roll-ups y banners y evidencia
fotográfica de su producción, 1 evidencia física de
póster, pluma, block, morralito y folleto.
1 Evidencia física del libro re-impreso junto con
acuses de recibo, 1 CD con minutas de las
reuniones del Comité, lista de asistencia y
fotografías.
1 ejemplar de cada medio con las 2 inserciones
contratadas.
31
http://www.scielosp.org/pdf/spm/v50n2/11.pdf. Cabe señalar que en otros países la cantidad recomendada es mayor por lo que se debe considerar una revisión a mediano plazo de estos
parámetros.
32
Se consideran a todos los medios impresos (periódicos y revistas), electrónicos (radio –AM y FM- y televisión –abierta y de paga-) y Online (páginas de noticias de Internet, blogs y redes sociales), en
los que se logren obtener publicaciones por los esfuerzos de la campaña
33 Idem.