Plan Integral de Promoción del Café de México - amecafé
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<strong>Plan</strong> <strong>Integral</strong> <strong>de</strong> <strong>Promoción</strong> <strong>de</strong>l <strong>Café</strong> <strong>de</strong> <strong>México</strong> 2012<br />
2006. Proyecto: “<strong>Promoción</strong> al Consumo Doméstico <strong>de</strong>l <strong>Café</strong>”<br />
Se llevó a cabo una campaña <strong>de</strong> promoción a nivel nacional bajo la cual se buscaba como meta,<br />
instrumentar acciones para contribuir al <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> la cultura <strong>de</strong>l café entre la población<br />
mexicana. Los objetivos proyectados así como sus alcances se muestran a continuación:<br />
Crear un Centro <strong>de</strong> Información <strong>de</strong>l <strong>Café</strong> <strong>de</strong> <strong>México</strong> como mecanismo <strong>de</strong> promoción a nivel<br />
nacional y mundial, para brindar información sobre el café en nuestro país, así como sus<br />
perspectivas y ten<strong>de</strong>ncias.<br />
Se puso en operación la página en Internet: www.nuestrocafe.com.mx con la intención <strong>de</strong><br />
que en un solo lugar en la Web, se cuente con información actualizada y veraz sobre lo<br />
que acontece en el mundo <strong>de</strong>l café, la cual <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> dos años concluyó su operación 8 .<br />
Capacitar a 3,500 encargados <strong>de</strong> Fondas, Restaurantes, Cafeterías, Tianguis, Taquerías y <strong>de</strong>más<br />
puntos <strong>de</strong> venta, mediante un Seminario <strong>de</strong>l <strong>Café</strong> que permita proporcionarles información directa<br />
para que estén en posibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> multiplicar el consumo <strong>de</strong>l café.<br />
Con esta actividad se capacitaron e impactaron en 94 Seminarios y Pláticas-Seminario a un<br />
total <strong>de</strong> 4,398 encargados <strong>de</strong> Fondas, Restaurantes, Cafeterías, Tianguis, Taquerías y<br />
<strong>de</strong>más puntos <strong>de</strong> venta en el Distrito Fe<strong>de</strong>ral, estado <strong>de</strong> <strong>México</strong>, Guadalajara y Monterrey;<br />
la cifra <strong>de</strong> 4,398 significa un 25.6% adicional al objetivo previsto. La cifra <strong>de</strong>scrita se<br />
integra por las 1,882 personas capacitadas en los 68 Seminarios <strong>de</strong>l <strong>Café</strong> y las 2,516 que<br />
fueron capacitadas en las 26 Pláticas-Seminario llevadas a cabo en las 14 Ferias<br />
Especializadas<br />
Realizar 4 Conferencias para especialistas relacionados con la Salud para brindarles información<br />
sobre los atributos y beneficios <strong>de</strong>l <strong>Café</strong>.<br />
Se participó en 4 Conferencias para especialistas <strong>de</strong>l Sector Salud, a los cuales se les<br />
proporcionó información y material impreso sobre los beneficios <strong>de</strong>l café.<br />
Realizar 11 eventos promocionales para elevar el consumo per cápita <strong>de</strong>l café.<br />
Se realizaron 15 eventos promocionales que fueron: 14 Ferias Especializadas celebradas en<br />
las ciuda<strong>de</strong>s <strong>de</strong> <strong>México</strong>, Guadalajara y Monterrey y el evento <strong>de</strong> la SCAA 2007 celebrado<br />
en Long Beach, California.<br />
Desarrollar 3 Programas para contribuir a posicionar al café como una bebida <strong>de</strong> consumo<br />
popular.<br />
8 Dos razones fundamentales por las que concluyó su operación: a) No se consi<strong>de</strong>ró el presupuesto <strong>de</strong> hosting y mantenimiento para<br />
años subsiguientes y b) No estuvo soportada por un sistema <strong>de</strong> bases <strong>de</strong> datos que proveyera <strong>de</strong> información periódica.