Plan Integral de Promoción del Café de México - amecafé

Plan Integral de Promoción del Café de México 2012
asistencia de por lo menos 10 medios. Asimismo, se encargará de coordinar la asistencia del
vocero de verificar los materiales audiovisuales que se presentarán en el viaje.
La agencia será responsable de coordinar las actividades para la realización del Viaje de
Familiarización como son la coordinación de vuelos y reservaciones de avión, selección de hoteles
y coordinación de hospedaje, coordinación de servicios de alimentos y contratación de
proveedores locales de servicios, coordinación de actividades a realizar durante el tour con las
fincas y empresas locales que se visitarán. Asimismo, será responsable de la integración y entrega
de un kit de prensa informativo en un CD o archivo digital, así como de la coordinación general del
viaje, supervisión general y atención a requerimientos por parte de los medios y voceros.
Durante los viajes, la agencia coordinará el desarrollo de entrevistas 1:1 y generará un reporte
final de desarrollo del evento, así como un reporte final de cobertura mediática una vez que los
medios asistentes hayan publicado sus notas en los respectivos medios.
El kit de prensa que se entregará a los medios de comunicación asistentes a los viajes incluirá un
boletín de prensa, semblanza biográfica de los voceros, información académica y científica sobre
los beneficios que representa el consumo de café en la salud de la Organización Internacional del
Café, Instituto Nacional de Salud Pública, entre otros, así como información económica y
demográfica recopilada por Amecafé.
Selección de periodistas: la invitación se extenderá a aquellos periodistas relacionados con los
temas de salud, gourmet, economía, negocios y sector agroalimentario ya que la naturaleza de su
audiencia, corresponde a la audiencia objetivo.
Viaje de Familiarización de negocios:
Mediante este viaje se busca acercar a los periodistas de manera regular escriben sobre la
economía y los negocios, a fin de que puedan comprobar de primera mano el proceso de cosecha
y comercialización de café. Durante este viaje se visitará el estado de Veracruz y dentro de éste a
las empresas participantes en la cadena del sistema producto café. (Proceso de cosecha,
torrefacción y solubilización).
Además un representante de AMECAFE brindará una charla sobre los aspectos económicos en
torno al café, así como su posición en el mercado actual, así como la estrategia que persigue la
asociación para posicionar el café de México. El viaje de familiarización se desarrollará en el
segundo mes del proyecto.
Medios de negocios y finanzas a invitar*: 10
Excélsior (Sección Dinero o Finanzas)
El Universal (Sección Cartera o Finanzas)
Reforma
Milenio
El Financiero
El Economista
Mundo Ejecutivo
CNN Expansión