Plan Integral de Promoción del Café de México - amecafé

Plan Integral de Promoción del Café de México 2012
Es importante señalar que se seguirá con la consolidación del Comité de Expertos para respaldar
con base científica y con responsabilidad todos aquellos datos y mensajes que tengan que ver con
la información sobre los efectos positivos del café en la salud humana, que de acuerdo al INSP,
establecen una IDR equivalente a 400 mg de cafeína o 4.6 tazas de café.
Debido a que se trata de una campaña genérica, se privilegiará las relaciones públicas sobre la
inversión publicitaria, buscando impactar principalmente a líderes de opinión que son referencia
para el público en general.
Público Objetivo: Comunicadores, Profesionales de la salud, Líderes de Opinión y población en
general, con énfasis en segmentos de población C y D.
Actividades Específicas
a) Relaciones Públicas
1.- Prensa Nacional y Provincia: A través del desarrollo de información estratégica para difundir
entre medios masivos de comunicación, como son boletines de prensa (por lo menos 5), artículos
editoriales sobre temas relacionados con el café y la salud, producción, economía y relevancia del
grano en nuestro país (por lo menos 8) y hojas de datos informativas sobre los beneficios para la
salud, el impacto positivo que genera en la economía del país y datos duros en general (por los
menos 3) haciendo énfasis en certificación Q. Esta información se proporcionará a medios de
comunicación masiva en el DF y área metropolitana, así como en diferentes estados de la
República, entre ellos estados productores como Chiapas, Oaxaca, Puebla y Veracruz, así como en
medios de ciudades de alto consumo como son Guadalajara y Monterrey
Asimismo, se realizarán múltiples acercamientos con periodistas para obtener por lo menos 21
entrevistas 1:1 con medios nacionales tanto de Salud como de Negocios, por lo menos 2 a 3 por
mes durante los siete meses que dura el proyecto (30 semanas). Un mínimo de 21 entrevistas nos
garantiza reunirnos con los principales medios de comunicación en el tiempo establecido por la
campaña. Cada entrevista requiere tiempo y disposición de los voceros porque en su mayoría son
presenciales, además de preparar a los voceros para cada una de estas entrevistas con el perfil del
medio, los mensajes clave y la estimación de preguntas y respuestas que pudieran darse durante
la entrevista.
Para promover y generar visibilidad en torno a las diferentes iniciativas de comunicación que
integran la campaña, se realizarán encuentros ejecutivos con reconocidos líderes de opinión,
editores y jefes de información de los principales medios de comunicación en el país. Se
gestionarán por lo menos 6 encuentros ejecutivos para obtener un mínimo de 3 publicaciones o
emisiones de alto impacto. De estos encuentros, al menos tres, serán entrevistas de los voceros y
el Coordinador Ejecutivo de Amecafé con reconocidos editores o columnistas de medios clave