¿qué está cambiando en la gestión comercial - IESE Business School
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Marque 4 características que busca <strong>en</strong> <strong>la</strong> actualidad a <strong>la</strong> hora de seleccionar mandos <strong>comercial</strong>es<br />
¿Cuál pi<strong>en</strong>sa que es el área de formación más defici<strong>en</strong>te de su fuerza <strong>comercial</strong>? (Seleccione 4 y<br />
33<br />
ordénelos de mayor a m<strong>en</strong>or (1-4) si<strong>en</strong>do 1 el aspecto más defici<strong>en</strong>te)<br />
¿Sus <strong>comercial</strong>es conoc<strong>en</strong> los productos y <strong>la</strong>s mejores prácticas <strong>comercial</strong>es de <strong>la</strong> compet<strong>en</strong>cia más<br />
34<br />
directa? 35<br />
En caso de haber respondido negativam<strong>en</strong>te a <strong>la</strong> pregunta anterior, los motivos son: 35<br />
Políticas de supervisión y evaluación 36<br />
¿Cuántos acompañami<strong>en</strong>tos recibe cada <strong>comercial</strong> por parte de sus superiores durante un año?<br />
¿Cuáles son los criterios que utiliza para medir el desempeño de su fuerza de v<strong>en</strong>tas? (respuesta<br />
36<br />
múltiple) 36<br />
¿Cuántos v<strong>en</strong>dedores gestiona como media un supervisor / mando directo de <strong>comercial</strong>es?<br />
¿Qué porc<strong>en</strong>taje de tiempo de su jornada <strong>la</strong>boral pasa un supervisor acompañando a su equipo de<br />
37<br />
v<strong>en</strong>tas por término medio al cabo del año? 37<br />
Políticas de remuneración<br />
¿En el sistema de remuneración de su fuerza <strong>comercial</strong> cuál es el porc<strong>en</strong>taje de retribución variable<br />
38<br />
respecto a <strong>la</strong> retribución total? (a 100% de cumplimi<strong>en</strong>to)<br />
En su sistema de retribución a su fuerza <strong>comercial</strong>; ¿cuántos criterios/parámetros utiliza para el<br />
38<br />
cálculo de <strong>la</strong> retribución variable? 38<br />
¿De qué b<strong>en</strong>eficios extra sa<strong>la</strong>riales goza su red de v<strong>en</strong>tas? (respuesta múltiple) 39<br />
Re<strong>la</strong>ción Marketing y V<strong>en</strong>tas<br />
¿Opina que los departam<strong>en</strong>tos de marketing y v<strong>en</strong>tas <strong>está</strong>n alineados para ofrecer <strong>la</strong>s propuestas de<br />
39<br />
valor que necesitan los cli<strong>en</strong>tes?<br />
En caso de haber contestado negativam<strong>en</strong>te a <strong>la</strong> pregunta anterior; <strong>en</strong>ti<strong>en</strong>de que se debe a:<br />
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(respuesta múltiple)<br />
¿Su área de marketing <strong>está</strong> trabajando <strong>en</strong> anticipar los cambios que t<strong>en</strong>drá que afrontar su<br />
40<br />
organización? 40<br />
¿Cuál cree que debería ser <strong>la</strong> re<strong>la</strong>ción jerárquica <strong>en</strong>tre los departam<strong>en</strong>tos de marketing y v<strong>en</strong>tas? 41<br />
Re<strong>la</strong>ción fabricante y distribuidor 41<br />
¿Cómo cree que evolucionará <strong>la</strong> re<strong>la</strong>ción <strong>en</strong>tre el fabricante y el distribuidor? 41<br />
¿Considera que el fabricante puede y debe influir <strong>en</strong> el punto de v<strong>en</strong>ta? 42<br />
Organización del equipo<br />
¿Cuál cree que deberían ser los criterios que dict<strong>en</strong> <strong>la</strong>s estructuras del equipo <strong>comercial</strong>? (Ord<strong>en</strong>e de<br />
42<br />
más a m<strong>en</strong>os prioritario)<br />
¿Cuáles son los criterios que dictan <strong>la</strong>s estructuras del equipo <strong>comercial</strong> <strong>en</strong> su empresa? (Ord<strong>en</strong>e de<br />
42<br />
más a m<strong>en</strong>os prioritario) 42<br />
¿Sus <strong>comercial</strong>es compit<strong>en</strong> <strong>en</strong>tre ellos <strong>en</strong> zonas, cli<strong>en</strong>tes y/o consecución de objetivos <strong>comercial</strong>es? 43<br />
¿Existe una co<strong>la</strong>boración "sana" <strong>en</strong>tre ellos? 43<br />
¿Cuántos cli<strong>en</strong>tes gestiona un v<strong>en</strong>dedor por término medio <strong>en</strong> su cartera de cli<strong>en</strong>tes? 43<br />
¿Es el número de cli<strong>en</strong>tes por v<strong>en</strong>dedor homogéneo? (para v<strong>en</strong>dedores de <strong>la</strong> misma categoría y canal) 44<br />
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