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ACTuALIDAD y POLíTICA TuRísTICA
El emirato Abu Dhabi busca convertirse en el mayor destino de
turismo cultural para 2012
Un museo Guggenheim, un Louvre y universidades
avaladas por la Sorbona y Yale son algunos
de los atractivos turísticos que albergará la
Isla Al Saadiyat (Isla de la Alegría), un complejo
de 27 kilómetros cuadrados en el emirato árabe
de Abu Dabhi, que va camino de convertirse en la
capital cultural de Oriente Próximo para 2012.
Tras un acuerdo previo para instalar una sucursal
del museo Guggenheim en la capital de
Abu Dhabi, Los Emiratos Árabes Unidos (EAU)
firmaron otro acuerdo para construir una sucursal
del Louvre. El convenio tiene una duración de
30 años y una inversión aproximada de 1.000
La práctica del golf en Andalucía genera en
torno a 528 millones de euros anuales, incluidos
sus efectos turísticos, según estimaciones
de la Confederación de Empresarios de Andalucía
(CEA). Los campos de golf dejan en España
2.375 millones de euros al año, de los cuales
580 corresponden a su actividad directa y 1.795
son inducidos, y mantienen unos 5.000 empleos
directos.
La CEA estima que en Andalucía está prevista
la construcción de unos 47 campos de golf en los
próximos años, lo que supondrá un incremento
del 51% con respecto a la oferta actual. La Costa
del Sol seguirá manteniendo una posición do-
72 · · Septiembre 2007
millones de dólares (736 millones de euros). Un
evento “sin precedentes” con el que la ciudad
busca convertirse en “el mayor destino cultural
del mundo”.
Se estima que el museo, que llevará el nombre
de Louvre Abu Dhabi, abrirá sus puertas en
el año 2012, y su diseño estará a cargo del arquitecto
francés Jean Nouvel.
La firma del convenio generó una fuerte crítica
por una gran parte del público francés, que
considera que el Gobierno de su país está banalizando
un icono de la cultura francesa al vender
su nombre y prestar muchas de sus obras de
minante en la oferta de golf, mientras Granada,
Almería y Huelva “van a tomar protagonismo”.
Andalucía encabeza la oferta nacional en este
segmento turístico al disponer de 92 campos de
arte. Sin embargo, las autoridades de ambos
países consideran que este proyecto es una
forma de “estrechar” los lazos culturales entre
ambos estados.
El sector turístico necesita una mayor especialización para el
posicionamiento en los principales buscadores
El posicionamiento en los principales buscadores puede ser tan importante
para la visibilidad de la marca como para sus resultados, pero las
empresas del sector turístico adolecen de verdaderos especialistas en la
materia que sepan sacarle partido. Así se ha puesto de manifiesto en los
debates participados por diversos profesionales en los últimos meses, que
aconsejan desde el aumento de protagonismo del departamento de marketing
en este tipo de estrategias, hasta numerosos trucos para llegar a lo
más alto.
En el grupo Turismo 2.0 las conclusiones apuntan a una clara falta de
profesionales especializados en el posicionamiento en buscadores para las
empresas turísticas y se reclama una mayor implicación de los responsables
de marketing, entendiendo que esta función va más allá de “aparecer
el primero”. Se trata de analizar el impacto de tráfico que se genera con la
estrategia elegida, pero resulta difícil cuando la mayoría de las empresas
desconocen las funciones del posicionamiento y se limitan a contratar servicios
que les posicionen sin más, por unas palabras concretas.
Una estrategia eficaz pasaría sobre todo por elegir muy cuidadosamente
los conceptos a los que la empresa puede unirse para sacar el máximo
partido. En la web de seoprofesional.com se exponen algunos consejos
para, por ejemplo, cuando se trate de darse de alta en un directorio, elegir
la categoría menos colapsada si nuestra web se adapta a diversas categorías.
Otro consejo que se adapta a las últimas tendencias es el de
conseguir también la presencia de la marca o sello de la empresa en blogs
y foros, y no limitarse sólo a los directorios.
Luego existen trucos que parecen obvios, pero que a menudo se pasan
por alto, como el evitar las preposiciones y conjunciones, que aumentan
innecesariamente los conceptos que manejará el buscador, y en general el
uso de palabras únicas y de marcas en lugar de términos genéricos.
La práctica del golf deja en Andalucía 528 millones de euros
anuales, según la CEA
Campo de golf en sotogrande (Cádiz).
El proyecto del Museo louvre para Abu Dhabi.
golf, la cuarta parte de los que existen en todo el
país. Respecto a la estacionalidad, los periodos
de mayor demanda de este turismo coinciden
con la temporada baja del sector, es decir, entre
noviembre y marzo, meses en los que los campos
de golf del centro y norte de Europa son impracticables
por razones climatológicas.
El perfil del turista que practica este deporte
se caracteriza por su alto nivel de gasto diario,
con una permanencia de 13,7 días, se aloja preferiblemente
en hoteles, está sensibilizado con
el medio ambiente y su nivel cultural suele ser
alto, por lo que es también cliente potencial del
patrimonio histórico.