Inmediaciones de la Comunicación - Universidad ORT Uruguay

mECENAZgO, EL CONTRATO dE EspONsORIZACIóN
mente en el área del Derecho Comercial, aunque también en el Civil, y
en relación a territorios no pequeños en la materia: estaríamos ante la
renuncia del legislador en el área del derecho privado, lo que determina
que los tribunales se encuentran obligados a suplir los vacíos a través
de la labor interpretativa.
En el Estado contemporáneo, el espacio, la distancia y el vacío que
existen entre el derecho positivo y la realidad social se ha expandido por
la incapacidad de las instituciones constitucionalmente establecidas
para adecuar el sistema legal a las transformaciones que ocurren en la
sociedad, creadas por el avance científico y la tecnología. Basta mencionar
otras figuras, como el franchising (los contratos de shopping centers),
para tener idea de la dimensión de la situación.
Las nuevas realidades que utilizamos hoy en la vida comercial y de
las empresas no tienen un correlato normativo y los que existen no alcanzan
a abarcar los fenómenos contemporáneos. Se busca suplir este
vacío a través de la autorregulación. En estas circunstancias –en nuestra
opinión– se requiere de la textualización de los aspectos más sobresalientes
del desarrollo del derecho de los contratos. Compartimos la
opinión del reconocido Diez Picazo en cuanto a que recoger en tipos
legales esas realidades que todavía pertenecen a la tipicidad social no
significa sólo darles un régimen legislativo; también se cumple así una
función de divulgación, de control social y de certidumbre. Asimismo,
al generalizarse el contenido por medio de la ley, la reglamentación
contractual deja de ser propiedad de grupos, y la sola circunstancia de
aparecer la ley hace que se difunda la figura e incentiva el interés del
jurista por estudiarla.
Es claro que el factum de la realidad sólo se acerca muy relativamente
a la figura abstracta del tipo legal, y que ésta, para ganar en generalidad,
habrá de prescindir de algunos elementos menores y fijar en el esquema
típico sólo los más caracterizantes y originales (Diez Picazo 1975, 108-).
Puede relevarse en las últimas décadas que ha habido en el territorio del
derecho contractual una confrontación entre las nuevas realidades y las
viejas estructuras jurídicas codificadas contra los efectos negativos del
tiempo. Este cambio en las circunstancias, con un marcado acento en la
complejización de las relaciones económico-sociales, ha lanzado una
buena dosis de confusión en áreas que tradicionalmente poseían límites
claros y soluciones ciertas. Sirva para aclarar esta idea plantearnos que
si la esponsorización es una modalidad de comunicación publicitaria,
deberíamos aplicarle sin más lo que pueda decirse y definirse para el
contrato de publicidad (Mascheroni 1995), lo que no ocurre por cuanto
el convenio de esponsorización presenta tales peculiaridades que lo distinguen
clara y notoriamente de aquél.
agosto 2012
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InmedIacIones