Inmediaciones de la Comunicación - Universidad ORT Uruguay

agosto 2012
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InmedIacIones
LORETO CuEvAs / FRANCIsCO mARíN NARITELLI
En efecto, en el caso de Doctor Vidal y Doctor TV, el proceso de divulgación
y vulgarización del conocimiento es la condición posibilitante de
estos programas médicos. La medicina puesta en escena amplía su horizonte
de sentido, construye el imaginario social compartido, y orienta
la vida de miles y miles de televidentes. La impronta médica es indisociable,
por tanto, de la racionalidad televisiva. De hecho, Néstor García
Canclini entiende la escena medial como el lugar que pone en evidencia
“una reestructuración general de las articulaciones entre lo público y lo
privado” (1995, 23). La televisión se abre, entonces, como el nuevo espacio
social de participación producto de “la pérdida de eficacia de las formas
tradicionales e ilustradas de participación ciudadana” (op.cit., 25).
El éxito de este tipo de programas ha permitido, por otra parte, la
transformación de los televidentes de dichos programas en potenciales
consumidores. Así, para Canclini el consumidor desplaza al ciudadano
en el orden del consumo –“en tanto conjunto de procesos culturales en
que se realizan la apropiación y los usos de los productos” (op.cit., 42).
Este avanzado proceso de mediatización ha permitido la definitiva conquista
de los programas médicos, no sólo de la parrilla televisiva, sino
también en la generación de una nueva subjetividad, una biohistoria
cada vez más expansiva. En este sentido, desde una lectura biopolítica,
los programas analizados, aun cuando entronizan la promesa de una
“buena vida”, esa vida sigue siendo funcional al circuito económico, tal
como reconoce Foucault, pues ya no sólo permite la reproducción de la
fuerza de trabajo (Foucault 1999; Lazzarato 2000), sino “porque puede
producir directamente una riqueza, en la medida en que la salud representa
un deseo para unos y un lujo para otros” (Foucault 1999, 357). De
este modo, el cuerpo es reintroducido en el mercado económico “desde
el momento en que es susceptible de salud o de enfermedad, de bienestar
o de malestar, de alegría o de sufrimiento, en la medida en que es
objeto de sensaciones, deseos.” (op.cit., 357)
Doctor tV y Doctor ViDal: loS CUERPoS DESPRovISToS
Advertidos ya de la honda relación entre medicina y televisión, que
liga el progreso de dichos programas al avance de una cierta racionalidad
médica, y ésta, a su vez, a un proceso de mediatización general;
cabe ahondar ahora en la significación del cuerpo expuesto. En este
sentido, ¿qué cuerpo es aquel que entra en escena en los programas
médicos como Doctor Vidal y Doctor TV? ¿Qué semantización o resemantización
trae consigo? Los programas médicos analizados reiteran,
sin duda, una disposición y exposición aséptica y apolítica del cuerpo
enfermo en pantalla. Ahora bien, para problematizar dicho enunciado