Inmediaciones de la Comunicación - Universidad ORT Uruguay

LA RACIONALIdAd INmuNIZAdORA EN LA TELEvIsIóN CHILENA: EL CAsO dE LOs pROgRAmAs médICOs
este tipo de programas, se requiere de una conducción que cumpla con
dos condiciones exclusivas, pero necesariamente complementarias: credibilidad
y verosimilitud, toda vez que debe representar una autoridad
en el tema médico; además de “atractivo televisivo” por el formato en
el cual se enmarcan dichos programa. En este sentido, Doctor Vidal está
conducido por Pedro Vidal, profesor de la Universidad Católica de Chile,
Director de la Sociedad Chilena de Cirugía Plástica, uno de los cirujanos
plásticos más reconocidos en Chile” 5 , tal como consigna la página web
de Canal 13. En tanto, Claudio Aldunate, rostro principal de Doctor TV,
es médico cirujano con especialidad en traumatología, además de ser
ex alumno de la Universidad de Harvard en el programa para docencia
en medicina y actual director general del Instituto para la Promoción y
Desarrollo de la Salud (IPDS) 6 .
Ahora bien, coincidente con el avanzado proceso de mediatización
general, que sitúa a las instituciones mediales, “en el centro del tramado
discursivo que confiere legitimidad e impone normativamente los
límites de lo posible” (Santa Cruz 2007, 3), es posible identificar, también,
el rol que cumple la televisión –en tanto productor de espacios imaginarios–
en los procesos de modernización. Al respecto, para Eduardo
Santa Cruz, una de las funciones de la industria cultural es cotidianizar
la modernidad y dar “sentido a esa experiencia ordinaria de vivir la vida”
(2007). En virtud de dicho diagrama paradigmático, las industrias culturales,
y en especial la televisión, replican la ampliación del campo médico
–en una suerte de virtualización y cotidianización de sus prácticas– al
mismo tiempo que ensalza el rol de autoridad en la persona del médico,
cualquier sea su especificidad o condición, ya sea desde psiquiatras,
psicólogos y oncólogos hasta cirujanos plásticos. Así lo plantea el autor:
Es ya sabido que por razones de eficiencia económica, así como de
legitimidad política, la constitución de sectores masivos y populares
crecientemente incorporados a la dinámica de dichos procesos, requirió
establecer vínculos y puentes entre un desarrollo científico y tecnológico
acelerado y su incorporación a la vida social, ya sea como educación formal,
como también y en un cierto sentido aún más decisivo, como cultura
cotidiana de masas. En esa doble perspectiva, el conocimiento científico
como forma predominante de saber propio de la sociedad moderna, debía
ser puesto al alcance de los no especialistas, pero igualmente interesados
en él y, por tanto como rendimiento adicional, susceptibles de convertirse
en consumidores de una oferta comunicacional que diera cuenta de los
avances de la ciencia. (Santa Cruz 2007)
5 Edición online de Canal 13 en http://reportajes.13.cl/reportajes/html/DoctorVidal/Equipo/297619Ipaginaq2.
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6 Terra.cl, edición del 09 de junio de 2011 en http://entretenimiento.terra.cl/television/doctor-tv-es-unaplataforma-de-trabajo-desde-la-cual-quiero-generar
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agosto 2012
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