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" #! &%$'()*+,-./0 12 3 4 5 6 7 8 9 : ; @ PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL BENIDORM ¢¡¤£¦¥¦§©¨ ACBEDGFIHIJ CAPTACIÓN DE OFERTA COMERCIAL COMPLEMENTARIA 10.1.2 10 PROPUESTAS COMERCIALES Detección de oportunidad de negocio relacionada con el souvenir. Benidorm, como ya se ha indicado varias veces a lo largo de este estudio, se constituye como municipio fundamentado totalmente en el turismo y como la capital turística de la Comunidad Valenciana. Su imagen de marca es difundida en toda Europa, donde el municipio cuenta con gran reconocimiento como destino turístico de ingleses, holandeses, alemanes y, en los últimos años, italianos y portugueses. Este turismo genera una riqueza para el comercio estimada en más de 133 mill. €. Sin embargo, del mismo modo que Benidorm no se ha posicionado, por el momento, como ciudad de compras, tampoco ha propiciado el desarrollo de productos o artículos diseñados propios para contribuir a la difusión de una imagen homogénea del municipio en el extranjero. Existen numerosos municipios turísticos en los que el visitante o turista puede adquirir productos típicos de este lugar y que constituyen recuerdos de la localidad visitada. Estos artículos suelen asociarse a algún elemento del paisaje urbano de la ciudad en cuestión que resulta muy característico y que suele ser motivo de visita para los turistas, además de ser uno de los elementos que ayuda a identificar el municipio y a diferenciarlo de otros que puedan tener características similares. Benidorm tiene una actividad turística importante y se detecta una gran oportunidad de negocio en la creación de artículos, productos o imágenes que puedan relacionarse con sol y mar, así como con cualquier hito o elemento característico de su configuración –podría ser la construcción vertical que refleja una imagen particular por la altura de los hoteles o cualquier otra-, que propicie el desarrollo de un comercio del souvenir en el propio municipio, dando lugar a una importante actividad impulsada de forma indirecta por el turismo. 273
" #! &%$'()*+,-./0 12 3 4 5 6 7 8 9 : ; @ PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL BENIDORM ¢¡¤£¦¥¦§©¨ ACBEDGFIHIJ Este negocio industrial puede vincularse a la oferta comercial de todos los locales de otros productos diversos, que ascienden a más de 300 (20%) y contienen artículos dirigidos al turista, al tiempo que podría favorecer la venta de camisetas, gorras y similares en los que se difundiera la imagen del producto tipo de Benidorm. Teniendo en cuenta que el número de pernoctaciones computado es superior a 12 millones de personas, se estima que pasan por el municipio más de 8 millones de turistas cada año, de los cuales, casi 5 millones son extranjeros, con lo que el mercado al que va dirigido este tipo de producto, es muy amplio. 10 PROPUESTAS COMERCIALES De este modo se favorecería la proyección de una imagen única de Benidorm hacia el turista, más homogénea que la que se difunde actualmente. Esta acción debe llevarse a cabo desde la iniciativa privada, pero podría, de algún modo, impulsarse desde la Administración local mediante diferentes ayudas o subvenciones dirigidas a: Concurso de ideas para el diseño o creación de artículos que integren una imagen capaz de identificar el municipio de Benidorm, al tiempo que es susceptible de realizarse en diversas versiones: Artículos llaveros. Artículo en piedra, barro, plástico, etc. Estampación de la imagen del artículo en ceniceros, camisetas, etc. Subvención de la realización de un estudio de viabilidad de creación de negocios de producción del artículo/s seleccionado para la distribución y comercialización de los mismos a través de los puntos de venta del municipio. 274
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