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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL BENIDORM
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10
PROPUESTAS COMERCIALES
DINAMIZACIÓN COMERCIAL
10.2
En un entorno de ciudades cada vez más competitivo y dinámico, las estrategias
del denominado «city marketing» en general, y los programas de dinamización
comercial dirigidos específicamente a las zonas comerciales, constituyen hoy
herramientas que permiten mejorar la posición competitiva del comercio urbano.
En muchos casos son los propios operadores los que se han modernizado y han
evolucionado incorporando nuevas técnicas de gestión, etc., pero las áreas
comerciales urbanas deben hacer una apuesta por desarrollar acciones de
dinamización comercial conjunta con el objetivo de aportar valores añadidos a la
oferta ya existente.
Entre las acciones de dinamización se distinguen básicamente dos tipos:
Las acciones de promoción son acciones dirigidas a dar a conocer la oferta
comercial de la ciudad existente mientras que las acciones de animación tienen
como objetivo atraer visitantes a la zona a través de la organización de eventos
extracomerciales desde el entendimiento de que la afluencia de público a un área
determinada redundará en un mayor número de clientes.
A continuación se recogen una serie de acciones dirigidas a posicionar
Benidorm como ciudad de compras.
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