PAC BENIDORM-CAP-10-Propuestas.pmd - Pateco

More documents

Recommendations

Info

" #! &%$'()*+,-./0 12 3 4 5 6 7 8 9 : ; @ PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL BENIDORM ¢¡¤£¦¥¦§©¨ ACBEDGFIHIJ Diseño de campañas promocionales: Como complemento a la campaña de comunicación de la marca comercial de Benidorm, es necesario que los agentes implicados desarrollen una serie de campañas promocionales del comercio local que logre atraer a un mayor número de consumidores, especialmente de otros municipios de su área comercial o de áreas comerciales próximas, así como atraer también al consumidor-turista. Además de las campañas zonales –dirigidas a promocionar una determinada zona comercial de la ciudad- o sectoriales –promocionan un sector de actividad en concreto-, se pueden articular otro tipo de campañas que representen a todo el comercio de Benidorm: 10 PROPUESTAS COMERCIALES Desarrollo de campañas promocionales temáticas: se trata de aprovechar determinadas fechas relevantes tanto a nivel general –Navidades, Rebajas, día del Padre o de la Madre, San Valentín, etc.- como de carácter local, para diseñar campañas conjuntas que contribuyan a atraer a los consumidores a los comercios de Benidorm. Realización de campañas de fidelización a través de sistemas originales y atractivos: tarjetas de cliente que aporten puntos, regalo de entradas a determinados eventos lúdico-culturales de la ciudad, sistemas promocionales que combinen comercio y restauración, tarjetas dirigidas al turista que le permitan, a través de un pago único, el acceso a medios de transporte públicos, entrada a centros culturales, de ocio, etc., descuentos en los comercios, etc. Desarrollo de campañas de promoción dirigida específicamente al turista atendiendo a su perfil cultural y sus hábitos de consumo, en varios idiomas. Además, una de estas campañas debería dirigirse concretamente al segmento de turista de 3ª edad. Agentes implicados: AFIC – Ayuntamiento de Benidorm y Asociación Independiente de Comerciantes de Benidorm (AICO). 285
" #! &%$'()*+,-./0 12 3 4 5 6 7 8 9 : ; @ PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL BENIDORM ¢¡¤£¦¥¦§©¨ ACBEDGFIHIJ Programa de animación comercial. Una de las bases de los programas de dinamización comercial la constituyen las actividades de animación de un espacio comercial. Generalmente son actividades «extracomerciales» que se organizan con el objetivo de atraer a un número importante de visitantes –tanto procedentes del propio municipio como también de otras poblaciones- a la zona comercial bajo el supuesto de que si aumenta el flujo de visitantes también se incrementará el número de compradores. 10 PROPUESTAS COMERCIALES En el caso de Benidorm, en primer lugar se deben aprovechar las sinergias que ofrece la dinámica turística de la ciudad, ya que existe una amplio calendario de eventos durante todo el año. Este hecho debe ser utilizado desde el sector comercial en la medida en que los eventos así lo permitan, bien tratando de que se celebren en espacios/contenedores de las zonas comerciales, bien mediante el empleo de otras fórmulas como el patrocinio de eventos, etc. Una vez detectados los eventos que ya se realizan y que pueden incidir sobre la promoción del comercio local, se deben detectar posibles «huecos» en las actividades de animación y, en función de éstos, diseñar un programa de animación comercial específica que puede integrar distintas acciones: Actividades lúdico-culturales a desarrollar en distintos recintos tanto cubiertos como al aire libre a lo largo de la temporada: ej. ciclos de teatro, cuentacuentos, conciertos, performance, ferias promocionales, concursos, conferencias, exposiciones, fuegos artificiales, etc. Desarrollo de una serie de acciones basadas en el concepto «al carrer»: se trata de diseñar acciones de animación a partir de la descentralización de actividades culturales o lúdicas que normalmente se desarrollan en recintos cerrados para trasladarlas a las calles comerciales. Esta acción requerirá de la negociación con distintos organismos o instituciones como el Conservatorio de Música, escuelas de danza, escuelas de pintura, grupos de teatro, asociaciones de fiestas, Terra Mítica, etc., así como con diversas concejalías del Ayuntamiento. Desarrollo de alguna feria o mercadillo temático en una época que se estime más baja en cuanto a la afluencia de consumidores. 286
Page 1 and 2: " #! &%$'()*+
Page 3 and 4: " #! &%$'()*+
Page 5 and 6: " #! &%$'()*+
Page 7 and 8: " #! &%$'()*+
Page 9 and 10: " #! &%$'()*+
Page 11 and 12: " #! &%$'()*+
Page 13 and 14: " #! &%$'()*+
Page 15 and 16: " #! &%$'()*+
Page 17 and 18: " #! &%$'()*+
Page 19 and 20: " #! &%$'()*+
Page 21 and 22: " #! &%$'()*+
Page 23 and 24: " #! &%$'()*+
Page 25 and 26: " #! &%$'()*+
Page 27 and 28: " #! &%$'()*+
Page 29 and 30: " #! &%$'()*+
Page 31: " #! &%$'()*+
Page 35 and 36: " #! &%$'()*+
Page 37 and 38: " #! &%$'()*+
Page 39 and 40: " #! &%$'()*+
Page 41 and 42: " #! &%$'()*+

PAC BENIDORM-CAP-10-Propuestas.pmd - Pateco

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?