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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL <strong>BENIDORM</strong><br />
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Diseño de una imagen de marca comercial de Benidorm.<br />
El diseño de una imagen de marca del comercio de Benidorm representa el primer<br />
paso para el posicionamiento del municipio como destino de compras. En este<br />
sentido, deben tenerse en cuenta algunas consideraciones:<br />
Forma parte de la estrategia promocional y por tanto la imagen de marca del<br />
comercio de la ciudad no es asimilable a la imagen municipal o a la de las<br />
distintas instituciones, asociaciones, etc. que puedan estar implicadas.<br />
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PROPUESTAS COMERCIALES<br />
Resulta básico que el comercio de Benidorm tenga un nombre, unos atributos,<br />
un eslogan, una marca y un logotipo.<br />
La imagen debe diseñarse a partir de elementos que identifiquen a la ciudad<br />
y su oferta pero incluyendo aspectos que resulten atractivos para los visitantes<br />
y consumidores. La idea que debe trascender es la experiencia única que<br />
representa ir de compras en Benidorm.<br />
El éxito vendrá determinado por el grado de interiorización de la marca por<br />
parte de los comerciantes del municipio así como por la identificación y<br />
reconocimiento por parte del consumidor.<br />
Agentes implicados: a través de la Agencia de Fomento de Iniciativas Comerciales<br />
(AFIC) de Benidorm puede convocarse un concurso de ideas para el diseño de la<br />
marca comercial y proponerse la constitución de una Comisión Mixta formada por<br />
técnicos municipales y de la Asociación Independiente de Comerciantes de<br />
Benidorm que garantice el consenso de la marca seleccionada.<br />
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