Industria de Cacao
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3.2 Ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> Valor<br />
23<br />
En un reciente estudio económico se <strong>de</strong>scribe a la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> valor <strong>de</strong> cacao-chocolate a nivel mundial según la<br />
figura 3.1.<br />
Figura 3.1 Ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> Valor <strong>de</strong>l <strong>Cacao</strong>-Chocolate<br />
Producción<br />
<strong>de</strong> cacao en Comercio<br />
grano<br />
Siembra<br />
Cosecha<br />
Fermentacions<br />
Secado<br />
<strong>Cacao</strong> tn Grano<br />
Acopio laboral<br />
Comercio local<br />
Clasificacion y secado<br />
Comercio mundial<br />
Procesamiento<br />
Limpieza y<br />
<strong>de</strong>scascarillado<br />
Tostado<br />
Molienda<br />
Prensado<br />
Licor, manteca y<br />
polvo <strong>de</strong> cacao<br />
Fabricacion<br />
<strong>de</strong> chocolate<br />
industrial<br />
Mezcla <strong>de</strong> productos<br />
<strong>de</strong> cacao con otros<br />
ingredientes, como<br />
azucar, leche, etc.<br />
Refinacion y<br />
procesamiento<br />
Chocolate<br />
industrial<br />
(cobertura)<br />
Fabricacion<br />
<strong>de</strong> chocolate<br />
<strong>de</strong> marca<br />
Desarrrollo <strong>de</strong> recetas<br />
para el consumidor<br />
Branding<br />
Merca<strong>de</strong>o<br />
Distribucion y<br />
merca<strong>de</strong>o<br />
Merca<strong>de</strong>o y venta al<br />
<strong>de</strong>talle<br />
Dulces <strong>de</strong> chocolate para el<br />
consumo<br />
5.5 millones <strong>de</strong><br />
pequenos<br />
agricultores<br />
5 corporaciones multinacionales verticalmente integradas<br />
controlan 56% <strong>de</strong>l comercio y procesamiento; 2 <strong>de</strong> ellas<br />
concentran 84% <strong>de</strong> la produccion <strong>de</strong> el chocolate industrial<br />
5 corporaciones<br />
multinacionales<br />
controlan 54%<br />
<strong>de</strong>l merca<strong>de</strong>o<br />
Mo<strong>de</strong>rnos minoristas<br />
<strong>de</strong> alimentos<br />
distribuyen 60% <strong>de</strong><br />
ventas al por menor<br />
4-6% 24% 70 - 72%<br />
Fuente: CGGC<br />
Distribucion <strong>de</strong> valor a lo largo <strong>de</strong> la ca<strong>de</strong>na<br />
El estudio antes mencionado da cuenta a<strong>de</strong>más <strong>de</strong>l<br />
aumento en el nivel <strong>de</strong> concentración que la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong><br />
valor <strong>de</strong>l cacao-chocolate ha experimentado en las<br />
últimas décadas, principalmente producto <strong>de</strong> fusiones<br />
y compras <strong>de</strong> otros competidores, resultando en un<br />
sistema “bi-polar” don<strong>de</strong> dos grupos <strong>de</strong> empresas<br />
lí<strong>de</strong>res controlan cómo y dón<strong>de</strong> el valor se crea y se<br />
distribuye a lo largo <strong>de</strong> la ca<strong>de</strong>na.<br />
En el primer grupo, las empresas lí<strong>de</strong>res en los<br />
mercados <strong>de</strong> consumo controlan las funciones <strong>de</strong> alto<br />
valor relacionadas con la fabricación <strong>de</strong> marcas y<br />
merca<strong>de</strong>o, resultando en un mercado mundial <strong>de</strong><br />
dulces <strong>de</strong> chocolate dominado por cinco firmas<br />
globales: Mon<strong>de</strong>lez International (15%), Mars Inc.<br />
(14%), Nestle (12%), Ferrero (8%), y Hershey Co. (7%)<br />
. Estas firmas se apoyan en el reconocimiento <strong>de</strong><br />
marcas establecidas tiempo atrás y en las economías <strong>de</strong><br />
escala que les proporcionan su red mundial <strong>de</strong><br />
manufactura y merca<strong>de</strong>o, contando con un significativo<br />
po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> compra y con varias marcas que al año<br />
generan millonarias ventas al <strong>de</strong>talle en los mercados<br />
globales.<br />
El segundo grupo opera en el segmento <strong>de</strong><br />
procesamiento en los países productores y<br />
consumidores, dominando la ca<strong>de</strong>na mundial <strong>de</strong><br />
24<br />
suministro <strong>de</strong> ingredientes <strong>de</strong> cacao. Tres empresas<br />
concentraban más <strong>de</strong> la mitad <strong>de</strong> este mercado en<br />
2014: Barry Callebaut (23%), Cargill (15.3%), y ADM<br />
25<br />
(12.7%) . Estas firmas se basan en su conocimiento y<br />
capacidad en la gestión <strong>de</strong> ca<strong>de</strong>nas <strong>de</strong> suministro<br />
globales <strong>de</strong> múltiples commodities, que para el caso <strong>de</strong>l<br />
cacao significa la operación <strong>de</strong> ca<strong>de</strong>nas <strong>de</strong> suministro<br />
verticalmente integradas que van <strong>de</strong>s<strong>de</strong> las áreas rurales<br />
en los países productores hasta los principales puertos<br />
en Europa y América <strong>de</strong>l Norte don<strong>de</strong> se localizan<br />
avanzadas instalaciones <strong>de</strong> procesamiento.<br />
Por otro lado, a nivel <strong>de</strong> productores la estructura <strong>de</strong>l<br />
mercado es altamente fragmentada, con un estimado<br />
<strong>de</strong> 5 millones <strong>de</strong> pequeñas plantaciones que producen<br />
cacao en lotes <strong>de</strong> 13- Ha. El comercio local <strong>de</strong> cacao<br />
involucra también un gran número <strong>de</strong> acopiadores o<br />
intermediarios locales, a menudo ubicados en<br />
relaciones cautivas o trabajando a comisión para<br />
gran<strong>de</strong>s comerciantes o subsidiarias <strong>de</strong> corporaciones<br />
multinacionales. Estos actores locales compiten<br />
agresivamente por las cosechas, llevando a la baja a los<br />
precios en la granja que reciben los productores<br />
locales.<br />
23 Elaborado por el Centro sobre Globalización, Gobierno & Competitividad <strong>de</strong> la Universidad <strong>de</strong><br />
Duke (CGGC, 2015)<br />
24 CGGC (2015), citando cifras <strong>de</strong> Euromonitor <strong>de</strong> 2014<br />
25<br />
CGGC (2015), tomando cifras <strong>de</strong> Statista <strong>de</strong> 2014. Cabe indicar que en octubre <strong>de</strong> 2015, ADM<br />
anunció la venta <strong>de</strong> su negocio global <strong>de</strong> cacao a Olam International<br />
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