Política Regional de Turismo de Bío Bío - Gobierno Regional de la ...

5.2 Plan de Acción para el Desarrollo del Mercado
Se describe a continuación el plan de acción para el desarrollo del mercado en el marco de la
política de turismo.
En relación a la imagen común en la comercialización de los destinos turísticos regionales
a.24) Estudio imagen turística regional.
Realización de estudio para la definición de la imagen turística en los tipos de turismo y
destinos priorizados por la política que sirva de referencia para los procesos de diseño de
producto y comercialización, y contemple participación de operadores turísticos e
instituciones locales. Instrumento guía para empresas de servicios y operadores
turísticos, e instituciones que intervienen, así como para el sistema de fomento
productivo.
a.25) Estudio plan de implementación sello orígenes.
Realización de estudio para la formulación de plan de implementación de sello orígenes
regional (CONADI).
En relación a la generación de operadores regionales especializados y la estrategia comercial
para los destinos regionales
a.26) Programa de fomento para la creación de operadores turísticos.
Fondo de fomento concursable para apoyar la instalación en la región de operadores
turísticos especializados en los productos regionales.
a.27) Estudio de canales y estrategias de comercialización.
Realización de estudio a nivel regional o por destinos turísticos para la definición de los
canales de comercialización de los destinos turísticos de la región. Diseño de estrategias
de comercialización que contemple participación de operadores turísticos.
a.28) Programa de Comercialización Regional.
Implementar plan de comercialización regional centralizado, en coordinación con
operadores locales, en base a la constitución de una agencia regional público privada
(tipo corporación de promoción turística) o licitada a agencia especializada. Constituir
para este efecto un fondo cofinanciado público – privado.
En relación a la profesionalización de la comercialización
a.29) Estudios de mercado y estrategias de comercialización para empresas turísticas.
Fondo concursable de cofinanciamiento para que las empresas turísticas de la región
realicen estudios de mercado, desarrollen inteligencia de negocios e implementen
técnicas profesionales de comercialización, en coordinación con los demás instrumentos
de orden regional. Fortalecimiento de programas sectoriales de turismo rural (INDAP).
a.30) Becas de profesionalización de empresarios turísticos de pequeñas empresas.
Programa para financiar la profesionalización de la comercialización de los prestadores
de servicios turísticos mediante becas de capacitación o para su incorporación a
instituciones de educación superior. Se debe focalizar en pequeñas empresas y
microempresas de mayor tamaño.
Política Pública Regional de Turismo – Región de Bío Bío
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