Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

REGARD VERS LE FUTUR:
QUELLE SERA L’ÉVOLUTION DES
SINUS-MILIEUS ® D’ICI À 2020?
LA PERTINENCE DES PRONOSTICS DES SINUS-MILIEUS ® REPOSE
SUR LA STABILITÉ DE CHAQUE CATÉGORIE. EN RÈGLE GÉNÉRALE,
ON RESTE FIDÈLE À SON MILIEU TOUTE SA VIE. UN REBELLE
HÉDONISTE RESTERA UN REBELLE HÉDONISTE. MAIS D’ICI A
2020, L’ORIENTATION FONDAMENTALE DE LA MAJORITÉ DE LA
POPULATION SE SERA DÉPLACÉE SUR L’AXE.
COUCHE SOCIALE
supérieure/
moyenne
supérieure
moyenne
intermédiaire
moyenne
inférieure/
inférieure
Tradition
Ordre, devoir
Statut, propriété
Devoir, acceptation
Modernisation
Individualisation, épanouissement personnel, plaisir
Liberté, épanouissement personnel
Emergences
Options multiples,
paradoxe au quotidien
ORIENTATION FONDAMENTALE
L’ÉVOLUTION DES VALEURS
DANS LA SOCIÉTÉ.
La dynamique de la société et l’évolution des
valeurs vers une plus grande fl exibilité et
complexité amènent un changement quantitatif
de la répartition des milieux. Le déplacement
des valeurs fondamentales de la société
a pour effet que de moins en moins de jeunes
grandissent dans des environnements traditionnels,
mais sont de plus en plus souvent
socialisés dans des milieux modernes, issus
d’une ré orientation des valeurs. Cette tendance
apparaît également sur la carte suisse des
Sinus-Milieus ® .
Plaisir, individualisation
Complexité,
flexibilité
Options multiples