Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

LES BOURGEOIS CONSERVATEURS:
LE PROGRÈS EST UNE MENACE POUR
LA QUALITÉ DE VIE.
«SI JE SAIS QUE J’AI ENCORE DU TRAVAIL, JE NE PEUX PAS
M’ASSEOIR SUR LE CANAPÉ ET REGARDER LA TÉLÉVISION.»
VISION DU MONDE ET VALEURS.
La vie des bourgeois conservateurs se caractérise par un maintien inébranlable des anciennes
traditions et conventions. La discipline, l’ordre et le devoir déterminent leurs actions
quotidiennes. On vit selon des préceptes moraux stricts et on respecte les valeurs chrétiennes.
En conséquence, la répartition des rôles entre l’homme et la femme est classique. Les
bourgeois conservateurs ont un fort besoin de sécurité, tant du point de vue matériel que
du point de vue émotionnel. Ils aimeraient pouvoir arrêter le temps. Les changements comme
le progrès technique ou la mondialisation sont souvent ressentis comme une menace.
STYLE DE VIE.
Un style de vie modeste et traditionnel ne laisse pas de place aux loisirs. La pâtisserie,
les travaux manuels, la couture et la cuisine forment l’essentiel des passe-temps.
Les bourgeois conservateurs aiment la nature, les randonnées, la pêche ou la chasse.
Ce milieu fait une cuisine peu calorique et est ouvert aux régimes. Manger n’est pas en
premier lieu un plaisir, mais une nécessité. La préparation des repas doit donc aller vite.
Les heures des repas sont un rituel qui rythme la journée. Comme ce milieu n’a pas un
style de vie très équilibré, ils consultent fréquemment. Les bourgeois conservateurs ont
une relation paradoxale avec la médecine. Ils attendent des médicaments qu’ils contiennent
des substances naturelles, mais en même temps, une fois chez le médecin, ils
font plus confi ance à la médecine d’école qu’aux thérapies naturelles.
COUCHE SOCIALE.
Caractéristiques socio-démographiques des bourgeois conservateurs:
> C’est le milieu le plus âgé. Les trois-quarts ont dépassé la soixantaine.
> Comme le veut la pyramide des âges, la proportion des femmes (61%)
et des veufs (28%) est élevée.
> On trouve principalement des retraités et des femmes au foyer, ou encore
des petits employés ou des ouvriers.
> La plupart ont un faible niveau de formation.
> Revenu brut du ménage: entre CHF 4000.– et CHF 8000.–.
PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE.
Les bourgeois conservateurs représentent 9% du potentiel de clients* en Suisse (environ
550 000 personnes). Ils sont particulièrement présents en Suisse alémanique et en Suisse
italienne (10% chacun). En Suisse romande, ils comptent pour 4% de la population.
*Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes.
BOURGEOIS
CONSERVATEURS
CONSERVATEURS
POPULAIRES
GRANDE BOURGEOISIE
STATUTAIRES
BOURGEOIS MODERNES
CONSOMMATEURS
POPULAIRES
AMBITIEUX
MODERNES
POST-
MATÉRIALISTES
REBELLES
HÉDONISTES
EXPÉRIMENTALISTES