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LES EXPÉRIMENTALISTES: TOUJOURS UNE LONGUEUR D’AVANCE. «JE NE POURRAIS JAMAIS M’ADAPTER À UNE MODE. JE CRÉE MON PROPRE STYLE.» VISION DU MONDE ET VALEURS. Les expérimentalistes cherchent à multiplier les expériences. Le but de leur vie est de faire des découvertes et de se créer des espaces de liberté. Ces moments leur sont nécessaires pour vivre leur créativité, leur besoin d’indépendance et leur soif d’expériences nouvelles, que ce soit dans la sphère privée ou dans la vie professionnelle. Cette vie pleine d’excès ne prévoit pas la sécurité à long terme. Pour les expérimentalistes, il sera toujours temps de s’inquiéter de sa pension de retraite. STYLE DE VIE. Les expérimentalistes s’intéressent aux cultures et aux modes de vie les plus divers. Ils sont ouverts sur le monde, de contact facile, communicatifs et tolérants. Ils suivent les nouvelles tendances et les nouvelles évolutions avec intérêt et préfèrent être en avance sur leur temps plutôt que de s’adapter à une mode. Leurs loisirs tournent autour des discothèques et des clubs, des jeux vidéo, des expositions et du cinéma. Leurs sports pré férés sont le football, le handball, le tennis et les sports aquatiques. Leurs journées ne sont pas rythmées par les repas. Les expérimentalistes auront plutôt tendance à manger de manière irrégulière et peu équilibrée. Comme ils sont de nature nerveuse et inquiète, ils fument et boivent de l’alcool quand ils sortent le soir. Malgré ce style de vie peu sain, ce groupe a l’avantage de son âge et consulte peu les médecins. De plus, en cas de problème de santé, ils auront d’abord recours à l’automédication. COUCHE SOCIALE. Caractéristiques socio-démographiques des expérimentalistes: > Public cible jeune: âgé de moins de 30 ans. > Vivent souvent encore chez leurs parents ou dans un petit appartement. > Formations intermédiaires et supérieures, beaucoup sont encore en formation scolaire ou professionnelle. > Ce sont souvent des petits employés ou des salariés avec fonction de direction. > Revenu brut du ménage: entre CHF 4000.– et CHF 8000.–. PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE. Le milieu des expérimentalistes représente 6% de la population globale*. Cela fait 360 000 personnes réparties de manière homogène sur les trois régions linguistiques: 6% en Suisse alémanique et au Tessin, 7% en Suisse romande. *Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes. BOURGEOIS CONSERVATEURS CONSERVATEURS POPULAIRES GRANDE BOURGEOISIE STATUTAIRES BOURGEOIS MODERNES CONSOMMATEURS POPULAIRES AMBITIEUX MODERNES POST- MATÉRIALISTES REBELLES HÉDONISTES EXPÉRIMENTALISTES
COMPORTEMENT DE CONSOMMATION ET RAPPORT AUX MARQUES. Le segment des expérimentalistes a tendance à faire des achats sur des coups de tête. Il n’est donc pas très fi dèle aux marques. Ce groupe cherche à se démarquer de tout ce qui est mainstream: ils ont toujours une longueur d’avance sur les autres en matière de tendances. Les expérimentalistes vont dépenser la majeure partie de leur argent pour de la musique, de l’art, de la culture et des activités en extérieur. Pas d’angoisse existentielle chez ces jeunes: on vit dans l’instant, c’est pourquoi ils ne font pratiquement pas d’économies. On investit beaucoup dans l’électronique de divertissement et les technologies de communication. Comme ils veulent toujours être à la page, ils possèderont plusieurs télévisions, téléphones portables, lecteurs MP3, etc. Ce groupe se montre également adepte des nouvelles expériences en ce qui concerne le choix de son alimentation et testera volontiers les nouveaux produits prêts à manger. UTILISATION DES MÉDIAS. Bien que les expérimentalistes s’identifi ent au côté illimité d’Internet, pour des raisons de temps, ils privilégieront un autre média, plus utile et plus sélectif. Les journaux gra tuits, comme «Le Matin Bleu», sont une source d’information quotidienne pour ce groupe. Ils écoutent également la radio Couleur 3. «EN FAIT, JE N’AI BESOIN DE RIEN. JE PEUX METTRE UN T-SHIRT DANS UNE COMPORTEMENT TV. Ce milieu de jeunes individualistes passe 145 minutes par jour devant la télévision, ce qui est dans la moyenne par rapport aux autres milieux. Les expérimentalistes peuvent allumer la télévision dès midi. C’est surtout le dimanche qu’ils se montreront les plus téléphages. La télévision sera allumée de midi à tard dans la nuit. LES 5 CHAÎNES PRÉFÉRÉES Suisse alémanique SAT 1 RTL SF zwei PRO 7 Suisse romande Suisse italienne VALISE ET PARTIR POUR SIX MOIS.» 0 5 10 15 20 25 30 35 Source: Telecontrol 2007 TSR2 RAI 1 TSI 2 F2 CAN 5 SF 1 M6 ITAL 1 TF 1 TSI 1 TSR1 minutes 30 31
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