Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

LES AMBITIEUX MODERNES:
QUI NE TENTE RIEN N’A RIEN.
«JE NE SUPPORTE PAS LE STATISME. IL FAUT TOUJOURS QUE
LES CHOSES BOUGENT ET AVANCENT.»
VISION DU MONDE ET VALEURS.
Les ambitieux modernes sont une génération nouvelle, jeune, ambitieuse, en quête
d’auto nomie et d’épanouissement personnel. Ce milieu vit de manière intensive. Les
am bitieux modernes ne veulent passer à côté de rien et recherchent constamment
la possibilité de se développer au niveau professionnel ou privé. Ils n’ont pas de plan
de vie, ils réalisent leurs rêves à court terme. Comme les ambitieux modernes veulent
multiplier les expériences, ils sont ouverts sur le monde et voient d’un bon œil la
mondialisation et les mutations qu’elle entraîne dans la société.
STYLE DE VIE.
Les ambitieux modernes recherchent dans tous les domaines un style de vie sophistiqué
mais non conventionnel. Pendant leur temps libre, ils se reposent et compensent
un engagement supérieur à la moyenne au travail. Ils choisissent donc de se ressourcer
de manière active, en faisant du football, de la natation, du fi tness ou de l’aérobic. Ils
apprécient également les jeux vidéo, les discothèques et les clubs, qui leur permettent de
remplir leur temps libre et de fuir l’ennui. Les ambitieux modernes ne sont pas fi xés sur la
diététique. L’essentiel, pour eux, c’est le goût et la rapidité de préparation. Ce milieu fume
régulièrement, mais boit peu d’alcool. Bien que les ambitieux modernes ne soignent pas
particulièrement leur santé, ils sont, en raison de leur âge, moins susceptibles de tomber
malades et vont remarquablement peu chez le médecin (par rapport aux autres milieux).
COUCHE SOCIALE.
Caractéristiques socio-démographiques des ambitieux modernes:
> C’est le milieu le plus jeune, avec une moyenne d’âge inférieure à 30 ans.
> Formation supérieure ou intermédiaire, une grande partie (26%) est encore
en formation.
> Ce sont les professions libérales, les employés et les ouvriers spécialisés qui dominent.
> Revenu brut du ménage: en grande partie supérieur à CHF 8000.–.
> Forte proportion de célibataires (64%), les hommes sont surreprésentés.
PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE.
Les ambitieux modernes représentent près de 610 000 personnes. Cela équivaut à 10%
du potentiel de consommation* en Suisse. Ce milieu est principalement présent en
Suisse alémanique (11%) et en Suisse romande (9%). Au Tessin, les ambitieux modernes
comptent pour 5% des personnes interrogées.
*Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes.
BOURGEOIS
CONSERVATEURS
CONSERVATEURS
POPULAIRES
GRANDE BOURGEOISIE
STATUTAIRES
BOURGEOIS MODERNES
CONSOMMATEURS
POPULAIRES
AMBITIEUX
MODERNES
POST-
MATÉRIALISTES
REBELLES
HÉDONISTES
EXPÉRIMENTALISTES