Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

COMPORTEMENT DE CONSOMMATION
ET RAPPORT AUX MARQUES.
En voulant se démarquer de la société bourgeoise, les
re belles hédonistes se forcent à acheter les produits les
plus originaux et les plus tendance. Cette orientation
de consommation va à l’encontre de leurs aspirations à
l’indépendance. On dépensera la plus grande partie de son
argent dans le multimédia (nouveaux écrans plats, téléphones
portables, consoles de jeux), les jeux vidéo, la musique,
les clubs, les cinémas, etc. Les rebelles hédonistes
sont prêts à faire des compromis quand il s’agit d’acheter
des biens à forte valeur matérielle. Ils aimeraient s’offrir
une voiture puissante et rapide, mais fi nissent souvent par
choisir une voiture originale et pas chère.
UTILISATION DES MÉDIAS.
Le style de vie des rebelles hédonistes se refl ète dans leur
utilisation des médias. Ce groupe cherche avant tout à
s’amuser et à se distraire et utilisera plusieurs canaux en
parallèle (p. ex. musique, TV, Internet). Ils aiment lire des
magazines d’informatique et regardent volontiers des séries
TV. Les rebelles hédonistes utilisent beaucoup Internet
pour les jeux et les téléchargements de fi lms et de musique.
«J’AURAI BIEN UN VRAI BOULOT
UN JOUR OU L’AUTRE. MAIS JE N’AI
PAS ENVIE DE ME STRESSER AVEC
ÇA MAINTENANT.»
COMPORTEMENT TV.
Ces inadaptables qui aiment s’amuser regardent un peu
moins la télévision que les autres milieux: 2 heures et
demie (141 minutes) par jour en moyenne. En comparaison
avec les autres groupes, ce sont donc des utilisateurs peu
intensifs. En revanche, ils passeront beaucoup de temps
devant leur télévision le week-end. Le vendredi et le samedi
soir, le petit écran est allumé jusque bien après minuit.
LES 5 CHAÎNES PRÉFÉRÉES
Suisse alémanique
SF zwei
RTL
PRO 7
ARD
Suisse romande
F2
TSR2
Suisse italienne
TSI 2
M6
SF 1
TF 1
TSR1
0 10 20 30 40 50
Source: Telecontrol 2007
RAI 1
CAN 5
ITAL 1
TSI 1
minutes
32
33