Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

LES CONSERVATEURS POPULAIRES:
JE SUIS SATISFAIT DE MA SITUATION.
«NOUS N’AVONS JAMAIS EU BEAUCOUP D’ARGENT. MAIS
J’AI TOUJOURS ÉTÉ SATISFAIT DE CE QUE NOUS AVIONS.»
VISION DU MONDE ET VALEURS.
Les conservateurs populaires représentent une culture ouvrière traditionnelle, en partie
issue du monde paysan. Comme les bourgeois conservateurs, les conservateurs populaires
ont à cœur de préserver les modèles de valeurs traditionnels. Leur situation fi nancière
est souvent précaire, mais ils vivent modestement et se contentent de ce qu’ils ont. Pour
l’essentiel, leurs objectifs de vie se limitent à passer une vieillesse tranquille et bien
entourée, au milieu de personnes qui partagent les mêmes valeurs.
STYLE DE VIE.
La modestie est une vertu cardinale pour les conservateurs populaires. Le statut et le
prestige social n’ont aucune importance. Pour eux, manger sain et équilibré n’est pas une
priorité. On achète des produits frais, mais on en fait des plats lourds. Ce milieu a une
vie réglée, on mange à heure fi xe. Manger est pour eux un devoir, pas une manière de se
faire plaisir. Dans leur vie de tous les jours, les conservateurs populaires ne prennent pas
de mesures préventives en matière de santé. Ils font peu de sport et fument. Il en résulte
des problèmes de surpoids et une tension élevée. Les conservateurs populaires consultent
donc fréquemment. En ce qui concerne les loisirs, on préfèrera les activités plus tranquilles,
comme les travaux manuels, la randonnée, la télévision, la cuisine ou la détente à
la maison.
COUCHE SOCIALE.
Caractéristiques socio-démographiques des conservateurs populaires:
> Age supérieur à 50 ans, majorité de femmes.
> Ces personnes sont en majorité mariées ou, en raison de leur âge, déjà veuves.
> On trouve beaucoup d’agriculteurs, des petits employés et des ouvriers dans ce
segment, mais également des femmes au foyer et des retraités.
> Les faibles niveaux de formation dominent, souvent ils n’ont pas terminé leur
apprentissage.
> Revenu brut du ménage: entre CHF 4000.– et CHF 8000.–.
PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE.
La proportion des conservateurs populaires sur le potentiel de clients en Suisse* est de
9% environ, c’est-à-dire 500 000 personnes. Ce milieu est particulièrement présent en
Suisse romande (21%) et au Tessin (32%). En Suisse allemande, 5% de la population fait
partie de ce milieu.
*Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes.
BOURGEOIS
CONSERVATEURS
CONSERVATEURS
POPULAIRES
GRANDE BOURGEOISIE
STATUTAIRES
BOURGEOIS MODERNES
CONSOMMATEURS
POPULAIRES
AMBITIEUX
MODERNES
POST-
MATÉRIALISTES
REBELLES
HÉDONISTES
EXPÉRIMENTALISTES