Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

LES EXPÉRIMENTALISTES:
TOUJOURS UNE LONGUEUR D’AVANCE.
«JE NE POURRAIS JAMAIS M’ADAPTER À UNE MODE. JE CRÉE
MON PROPRE STYLE.»
VISION DU MONDE ET VALEURS.
Les expérimentalistes cherchent à multiplier les expériences. Le but de leur vie est de
faire des découvertes et de se créer des espaces de liberté. Ces moments leur sont nécessaires
pour vivre leur créativité, leur besoin d’indépendance et leur soif d’expériences
nouvelles, que ce soit dans la sphère privée ou dans la vie professionnelle. Cette vie
pleine d’excès ne prévoit pas la sécurité à long terme. Pour les expérimentalistes, il sera
toujours temps de s’inquiéter de sa pension de retraite.
STYLE DE VIE.
Les expérimentalistes s’intéressent aux cultures et aux modes de vie les plus divers. Ils
sont ouverts sur le monde, de contact facile, communicatifs et tolérants. Ils suivent les
nouvelles tendances et les nouvelles évolutions avec intérêt et préfèrent être en avance
sur leur temps plutôt que de s’adapter à une mode. Leurs loisirs tournent autour des discothèques
et des clubs, des jeux vidéo, des expositions et du cinéma. Leurs sports pré férés
sont le football, le handball, le tennis et les sports aquatiques. Leurs journées ne sont
pas rythmées par les repas. Les expérimentalistes auront plutôt tendance à manger de
manière irrégulière et peu équilibrée. Comme ils sont de nature nerveuse et inquiète, ils
fument et boivent de l’alcool quand ils sortent le soir. Malgré ce style de vie peu sain,
ce groupe a l’avantage de son âge et consulte peu les médecins. De plus, en cas de problème
de santé, ils auront d’abord recours à l’automédication.
COUCHE SOCIALE.
Caractéristiques socio-démographiques des expérimentalistes:
> Public cible jeune: âgé de moins de 30 ans.
> Vivent souvent encore chez leurs parents ou dans un petit appartement.
> Formations intermédiaires et supérieures, beaucoup sont encore en formation scolaire
ou professionnelle.
> Ce sont souvent des petits employés ou des salariés avec fonction de direction.
> Revenu brut du ménage: entre CHF 4000.– et CHF 8000.–.
PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE.
Le milieu des expérimentalistes représente 6% de la population globale*. Cela fait
360 000 personnes réparties de manière homogène sur les trois régions linguistiques:
6% en Suisse alémanique et au Tessin, 7% en Suisse romande.
*Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes.
BOURGEOIS
CONSERVATEURS
CONSERVATEURS
POPULAIRES
GRANDE BOURGEOISIE
STATUTAIRES
BOURGEOIS MODERNES
CONSOMMATEURS
POPULAIRES
AMBITIEUX
MODERNES
POST-
MATÉRIALISTES
REBELLES
HÉDONISTES
EXPÉRIMENTALISTES