Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

LES STATUTAIRES:
PARAÎTRE AVANT TOUT.
«CES DIX DERNIÈRES ANNÉES, JE N’AI FAIT QUE TRAVAILLER.
MAINTENANT JE VOUDRAIS PROFITER DE CE QUE J’AI ACQUIS.»
VISION DU MONDE ET VALEURS.
La vie des statutaires tourne autour d’objectifs matériels, qu’ils poursuivent avec beaucoup
d’assurance. Ils sont conscients d’être les artisans de leur réussite. Leur quotidien
est régi par leur aspiration à atteindre une position sociale enviée. On est donc ouvert aux
changements dans la société. Les nouveautés technologiques retiennent leur intérêt. On
remarque l’importance de la démonstration d’un certain statut: on apprécie le confort que
l’on peut se permettre, mais il s’agit avant tout de montrer le niveau de vie prospère que
l’on a atteint grâce à un travail acharné.
STYLE DE VIE.
Ce besoin de reconnaissance se traduit également dans le choix des activités de loisirs.
Les hobbies prestigieux comme le golf ou le tennis trouvent régulièrement leur place dans
l’emploi du temps des statutaires. On reste en forme en allant au fi tness ou en faisant
du ski. Pour se détendre après avoir travaillé dur, on ira régulièrement faire du wellness.
Les statutaires accordent de l’importance à une alimentation équilibrée et peu calorique.
Mais cette vie stressante a son prix. Bien que ce milieu estime avoir une vie saine et
se sent en pleine forme, on remarque des problèmes de tension, qui sont traités avec la
médecine traditionnelle.
COUCHE SOCIALE.
Caractéristiques socio-démographiques des statutaires:
> Agés de 30 à 70 ans, forte représentation masculine (66%).
> Formation professionnelle de niveau intermédiaire à supérieur.
> Professions: artisans ou petits entrepreneurs, employés dans des positions dirigeantes.
> Revenu brut du ménage: en grande partie supérieur à CHF 8000.–.
> Ils sont en général mariés et ont des enfants.
PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE.
Près de 10% du potentiel de clients* de Suisse, près de 610 000 personnes.
Ce segment est plus présent en Suisse alémanique (12%), ils ne représentent que 5%
de la population en Suisse romande et au Tessin.
*Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes.
BOURGEOIS
CONSERVATEURS
CONSERVATEURS
POPULAIRES
GRANDE BOURGEOISIE
STATUTAIRES
BOURGEOIS MODERNES
CONSOMMATEURS
POPULAIRES
AMBITIEUX
MODERNES
POST-
MATÉRIALISTES
REBELLES
HÉDONISTES
EXPÉRIMENTALISTES