Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

LES REBELLES HÉDONISTES:
SURTOUT NE RESSEMBLER À PERSONNE.
«JE N’AI PAS D’ANGOISSE EXISTENTIELLE. JE SUIS FLEXIBLE
ET JE PEUX RETOURNER DEMAIN TRAVAILLER DANS UN BAR
SI J’AI BESOIN D’ARGENT.»
VISION DU MONDE ET VALEURS.
Les rebelles hédonistes rejettent les valeurs et les conventions bourgeoises. Ce groupe
refuse de s’adapter aux exigences de performance de la société bourgeoise. La classe
moyenne leur apparaît comme étriquée, ils veulent en démarquer. Les rebelles hédonistes
ne recherchent pas la reconnaissance sociale, ils sont en quête d’expériences émo tionnelles
intenses qui peuvent aller jusqu’à l’extrême. Le but de ce groupe est de vivre libre
et sans contrainte. Ce groupe n’a pas besoin de sécurité à long terme et n’est pas non
plus prêt à s’engager dans la vie active pour satisfaire ses besoins matériels.
STYLE DE VIE.
Chez les rebelles hédonistes, on est spontané et fl exible, on veut pleinement profi ter de la
vie et échapper aux contraintes du quotidien. Les rebelles hédonistes sont donc toujours
à la recherche d’aventure et d’amusement. Typiquement, ils consacreront leurs loisirs aux
fêtes et aux jeux vidéo. Leurs sports préférés sont le tennis, le football et le handball. Leur
penchant pour les extrêmes se traduit dans leur comportement alimentaire: ils mangent
déséquilibré, jamais à heure fi xe, et la plupart du temps sur le pouce.
COUCHE SOCIALE.
Caractéristiques socio-démographiques des rebelles hédonistes:
> La moyenne d’âge est inférieure à 40 ans, forte représentation masculine (60%).
> Beaucoup d’entre eux vivent encore chez leurs parents.
> On trouve dans ce milieu beaucoup d’ouvriers et de petits employés mais également
une proportion supérieure à la moyenne de chômeurs, d’écoliers et d’étudiants (29%).
> Revenu brut du ménage: entre CHF 4000.– et CHF 8000.–.
PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE.
Avec un effectif de 670 000 personnes, le groupe des rebelles hédonistes représente
près de 11% du potentiel de consommation* de la Suisse, avec une légère concentration
régionale en Suisse romande (13%). En Suisse alémanique, cette proportion est de 10%
et en Suisse italienne de 5%.
*Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes.
BOURGEOIS
CONSERVATEURS
CONSERVATEURS
POPULAIRES
GRANDE BOURGEOISIE
STATUTAIRES
BOURGEOIS MODERNES
CONSOMMATEURS
POPULAIRES
AMBITIEUX
MODERNES
POST-
MATÉRIALISTES
REBELLES
HÉDONISTES
EXPÉRIMENTALISTES