Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

COMPORTEMENT DE CONSOMMATION
ET RAPPORT AUX MARQUES.
Les post-matérialistes, en comparaison avec les autres
milieux, attachent le moins d’importance aux marques.
L’acquisition de biens matériels se fait pour répondre à un
besoin. Ainsi, pour l’achat d’une voiture, ce qui compte n’est
pas la valeur du véhicule, mais sa capacité à remplir sa
fonction. C’est pourquoi, dans ce milieu, on achètera surtout
des petites et moyennes voitures ou des vans à faible consommation.
Les post-matérialistes se sentent concernés par
les problèmes écologiques et sociaux: ils achèteront donc
des produits de labels écologiques certifi és.
UTILISATION DES MÉDIAS.
Les post-matérialistes veulent connaître les tenants et les
aboutissants de la marche du monde. Ce milieu attend des
médias un journalisme objectif et une approche critique des
sujets. Les post-matérialistes lisent donc tous les jours un
grand titre de la presse romande, comme «Le Matin», et
écoutent les radios de la SSR. C’est également le milieu qui
utilise le plus le courrier électronique. Internet est utilisé
comme source d’informations (consulta tion de Wikipédia et
d’autres encyclopédies).
«J’APPRÉCIE NOTRE MAISON ET NOTRE
JARDIN, MAIS J’ESTIME QU’IL Y A DES
CHOSES BIEN PLUS IMPORTANTES POUR
VIVRE HEUREUX. JE ME PASSE DE LUXE.»
COMPORTEMENT TV.
En moyenne, les post-matérialistes regardent la télévision
136 minutes par jour, ce qui est légèrement inférieur à
tous les autres milieux. Intellectuels critiques, ils sont très
sélectifs dans le choix de leurs programmes. La télévision
est en général allumée en début de soirée et pendant le
prime time. Le dimanche, la télévision est allumée dès midi.
LES 5 CHAÎNES PRÉFÉRÉES
Suisse alémanique
SF zwei
ARD
SAT 1
RTL
Suisse romande
F3
Suisse italienne
ITAL 1
M6
RAI 2
TF 1
F2
CAN 5
RAI 1
SF 1
TSR1
TSI 1
minutes
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Source: Telecontrol 2007
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