Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

DÉPASSEZ LES BARRIÈRES RÉGIONALES.
Le Röstigraben et les Alpes divisent la Suisse en trois
ré gions, et ce pas seulement d’un point de vue symbolique.
Les populations des trois régions nationales se distinguent
non seulement par la langue, mais également par la
men talité. C’est pourquoi les milieux et les valeurs ne
sont pas les mêmes d’une région à l’autre. Connaître les
fi nesses et les spécifi cités de chacun et adopter le bon
langage constituent un avantage marketing indéniable.
LES DIX SINUS-MILIEUS ® EN SUISSE.
> SUISSE ALÉMANIQUE:
PRÉDOMINANCE DES MILIEUX DIRIGEANTS
ET DES MILIEUX MAINSTREAM
Ce qui prime:
> Les valeurs comme la performance, la créativité,
la confi ance en soi
> L’intérêt pour les nouvelles technologies
> La recherche du statut et du prestige
> La conscience écologique et sociale
> SUISSE ROMANDE:
TENDANCE RÉGIONALE AUX MILIEUX JEUNES
ET NON CONVENTIONNELS
Ce qui prime:
> L’identité régionale
> L’ouverture sur le monde, mais il y a une attitude
plutôt sceptique face aux nouvelles technologies
> Le désir de privilégier les expériences et le plaisir
de vivre
> La modestie
> Les contacts personnels
> SUISSE ITALIENNE:
BASTION DES TRADITIONS
Ce qui prime:
> Les valeurs traditionnelles comme le travail, la religion
chrétienne, la répartition des rôles entre les sexes
> La famille et le besoin d’harmonie, qui se caractérise
par une certaine peur de l’avenir (sentiment d’être
menacé)
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