Sinus-Milieus: Instrument de travail pour une ... - Publisuisse SA

LES POST-MATÉRIALISTES:
LA DURABILITÉ EST UN ART DE VIVRE.
«CE QUI ME PLAÎT DANS MON TRAVAIL, C’EST MON
INDÉPENDANCE ET LE FAIT QUE JE PUISSE ME RÉALISER.
JE SUIS PAR AILLEURS HEUREUX DE POUVOIR APPORTER
QUELQUE CHOSE AUX AUTRES.»
VISION DU MONDE ET VALEURS.
Les post-matérialistes sont plutôt des libéraux de gauche et s’apparentent aux couches
moyennes et supérieures de la société. On trouvera dans ce segment des cosmopolites
avec une forte conscience sociale et écologique, ouverts sur les infl uences culturelles
les plus diverses. Chez les post-matérialistes, on est peu enclin à surestimer les biens
matériels et on critique les corollaires négatifs de la société de consommation et de loisirs
– tout en bénéfi ciant soi-même d’une situation fi nancière confortable.
L’individu et l’épanouissement personnel occupent une grande place, de même que les
activités artistiques.
STYLE DE VIE.
L’équilibre entre la vie professionnelle et la vie privée est essentiel pour ce groupe. Afi n
de préserver l’harmonie entre le corps et l’esprit, les post-matérialistes se ressourcent
dans leurs loisirs: training mental, yoga et méditation occupent une bonne place dans
leur emploi du temps. Ils suivent les activités culturelles (théâtre, opéra, musée, cinéma)
et artistiques (peinture, dessin, photo). On se maintiendra en forme en faisant du jogging
et du vélo. Les post-matérialistes ont une alimentation saine et équilibrée et ne prennent
pas souvent de médicaments: ils privilégient la médecine alternative et l’homéopathie.
COUCHE SOCIALE.
Caractéristiques socio-démographiques des post-matérialistes:
> Age entre 30 et 60 ans.
> La plus forte représentation féminine tous milieux confondus.
> Ce milieu rassemble des entrepreneurs, des professions libérales et des employés
qualifi és.
> Revenu brut du ménage: supérieur à CHF 8000.–.
> Les post-matérialistes sont en général mariés ou divorcés.
PROPORTION SUR LA CARTE SUISSE STRATÉGIQUE.
Les post-matérialistes représentent environ 11%* des clients potentiels* en Suisse
(env. 670 000 personnes). Leur répartition est uniforme sur les trois régions linguistiques
(12% en Suisse alémanique, 11% en Suisse romande, 9% en Suisse italienne).
*Population suisse de plus de 15 ans, sur un total de 6 075 000 personnes.
BOURGEOIS
CONSERVATEURS
CONSERVATEURS
POPULAIRES
GRANDE BOURGEOISIE
STATUTAIRES
BOURGEOIS MODERNES
CONSOMMATEURS
POPULAIRES
AMBITIEUX
MODERNES
POST-
MATÉRIALISTES
REBELLES
HÉDONISTES
EXPÉRIMENTALISTES