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QUELS TÉLÉSPECTATEURS SONT-ILS? LES SINUS-MILIEUS ® VOUS AIDENT À CIBLER VOTRE CAMPAGNE TV. LES DIX SINUS-MILIEUS ® ONT ÉTÉ INTÉGRÉS DANS LES OUTILS PUBLISUISSE MEDIAOPTIMIZER ET PUBLIPLAN: ON SAIT DONC AVEC QUELLE ÉMISSION TOUCHER QUEL GROUPE CIBLE. UN MÉDIA MIX QUI FAIT LA PART BELLE À LA DIFFÉRENCE. La combinaison des Sinus-Milieus ® avec les données du Telecontrol permet d’effec tuer, avec les outils publisuisse, une planifi cation plus nuancée que celle qui se base uniquement sur les données socio-démographiques. On peut savoir à quel moment, à quelle fréquence, pendant combien de temps quel milieu regarde quel type de TV (émissions et sujets choisis). Outre les préférences de chaînes, on peut en déduire quelles sont les émissions préférées des groupes cibles sur la carte suisse stratégique. LES GENRES TÉLÉVISÉS FAVORIS DES SINUS-MILIEUS ® : La grande bourgeoisie magazines d’informations, émissions culturelles, séries américaines, sport, fi lms Les post-matérialistes magazines d’information, émissions culturelles, documentaires, séries Les ambitieux modernes divertissement, séries, sport Les bourgeois conservateurs magazines d’informations, magazines de consommation, divertissement, fi lms suisses et policiers Les conservateurs populaires magazines d’informations, magazines de consommation, divertissement, documentaires, fi lms suisses et policiers, sport Les statutaires magazines d’informations, informations fi nancières, magazines de consommation, sport Les bourgeois modernes magazines d’informations, policiers, divertissement, séries Les consommateurs populaires sport, magazines de consommation, divertissement, séries Les expérimentalistes culture, musique, séries, fi lms Les rebelles hédonistes séries américaines, fi lms, sport
QUI REGARDE LE PLUS LA TÉLÉVISION? Les Suisses passent en moyenne près de 3 heures par jour devant le petit écran. Globalement, le temps passé devant la télévision a augmenté de 20 minutes à 146,5 minutes par jour au cours des 10 dernières années. Bien sûr, tous les milieux n’ont pas la même consommation de télévision. En Suisse, on remarque des différences non pas seulement d’un milieu à un autre, mais également d’une région linguistique à une autre. Durée de vision moyenne par jour des milieux dans toute la Suisse: 0 50 100 150 200 250 minutes Source: Telecontrol 2007, utilisation totale en minutes. LES DIX SINUS-MILIEUS ® EN SUISSE. Grande bourgeoisie Post-matérialistes Ambitieux modernes Conservateurs populaires Statutaires Bourgeois modernes Consommateurs populaires Expérimentalistes Rebelles hédonistes Bourgeois conservateurs 12 13
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