Audit stratégique / business plan d'une entreprise - CDH - EPFL

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minimiser ce risque, une diversification des activités est conseillée. Cela peut favoriser l’homogénéisation des bénéfices et l’amortissement des pertes. 5.4.1 Opportunités technologiques Un des points forts de l’entreprise est sa technologie issue de son modèle d’entreprise. Cette technologie est actuellement appliquée dans le monde de la rencontre sur Internet, mais elle peut facilement être adaptée pour lancer un autre portail dans un domaine complètement différent. Le site en préparation de base sur des concepts issus du web 2.0 comme le dynamise de l’interaction avec le site, la participation des utilisateurs au contenu, la simplicité d’utilisation, etc. Ces concepts ne sont en aucun cas limités au marché des sites de rencontre et les techniques développées par l’entreprise peuvent être relativement facilement portées pour développer un portail d’un autre type, par exemple un réseau social ou un site de vente aux enchères, etc. 5.4.2 Etudes de marché Dans son activité de site de rencontre, l’entreprise prévoit que des milliers d’utilisateurs vont fréquenter le site où ils rempliront leurs profils et où leurs habitudes pourront être étudiées grâce aux services auxiliaires fournis. Ces données stratégiques permettent de générer des bases de données très utiles pour une activité de consulting. De nombreuses entreprises ont recours à ce genre de services pour prévoir la réussite de leurs produits. La création d’une société proposant ce type de services en mettant en avant une base de données très fournie peut être une diversification très rentable. 5.5 Rachat de concurrents Une dernière recommandation possible est le rachat de concurrents, ceci peut être vu dans deux optiques différentes : • Augmentation du nombre de clients visés • Réduction des menaces concurrentielles L’entreprise souhaite centraliser ses services sur les grandes villes et rediriger les autres clients vers d’autres sites de rencontre par le principe de l’affiliation. Pour ne pas perdre totalement ces clients, il peut être envisagé de racheter d’autre sites existants et plus généralistes. L’entreprise augmenterait alors sa masse de clients potentiels. Après avoir atteint une position importante sur le marché, l’entreprise peut envisager de regrouper sous son aile des entreprises débutantes mais prometteuses. Par prometteuses, il faut comprendre menaçantes. Le rachat de ce type de concurrents permet de réduire ces menaces et maintenir les parts de marché de l’entreprise. Les contraintes pour des achats de concurrents sont évidemment de posséder les finances nécessaires et que le concurrent accepte le rachat. Diagnostic stratégique de l’entreprise ; rapport final Anagnostaras, Dumont, Signori, Terrés Cristofani 28/36
Sources électroniques : ****************************************************** E-SENS. De l’autre côté de l’écran. http://esens.unige.ch:8080/savoir/analyses/analyses_meetic (consulté le 10.12.2007) MEETIC. Meetic, le premier site de rencontre en Europe. http://fr.meetic.ch/?mtcmk=092001 (consulté le 20.02.2008) INSTITUTO NACIONAL DE ESTADISTICA. INEbase / Sociedad / Análisis sociales. http://www.ine.es/inebmenu/mnu_analisoc.htm (consulté le 10.01.2008) REFERENCES-WEB. Clubs de rencontres et agences de rencontre. http://www.references-web.com/-club-rencontre-.html (consulté le 01.12.2007) SKYNET BLOGS. Le célibat ne passera pas par moi !. (consulté le 22.01.2007) http://le-celibat-ne-passera-pas-par-moi.skynetblogs.be/post/4086411/methodes-derencontres-selon-cosmo (consulté le 20.11.2007) OUF2TOI.CH. Rencontre – site de rencontres francophones. http://www.site-de-rencontre.ch/ (consulté le 10.01.2008) CONFEDERATION SUISSE. Statistique suisse. http://www.bfs.admin.ch/ (consulté le 20.02.2008) E-SENS. E-commerce par Internet : responsabilités et précautions. http://esens.unige.ch:8080/savoir/analyses/e-commerce_par_internet/document_view (consulté le 10.12.2007) COMMISSION EUROPEENNE. Europa – Eurostat. http://esens.unige.ch:8080/savoir/analyses/e-commerce_par_internet/document_view (consulté le 01.02.2008) ATTRACTIVEWORLD. AttractiveWorld, la première communauté sélective et privée dédiée aux rencontres sur internet. http://www.attractiveworld.net/ (consulté le 17.01.2008) SWISSFRIENDS. Swissfriends: chats gratuits et rencontres entre célibataires suisses. http://www.swissfriends.ch/ (consulté le 17.01.2008) MATCH. Site de rencontres pour femmes et hommes célibataires. http://ch.match.com/index.aspx?tcid=1088 (consulté le 17.01.2008) CELIBATAIRE.CH. Celibataire.ch - Rencontres avec webcam - Inscription gratuite - Suisse - France – Belgique. http://www.celibataire.ch/ (consulté le 17.01.2008) Diagnostic stratégique de l’entreprise ; rapport final Anagnostaras, Dumont, Signori, Terrés Cristofani 29/36
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