Audit stratégique / business plan d'une entreprise - CDH - EPFL

2.1.2 Economique
Au niveau économique, la Suisse compte parmi les pays les plus riches du monde.
Le pourcentage de la population vivant au dessous du niveau de pauvreté est très
faible, la Suisse a été classée 7 ème au classement IPH-2 (Indice de pauvreté) en 2004 1 .
Le coût de la vie y est élevé et les charges sont nombreuses pour la population,
mais ces derniers peuvent malgré tout se permettre de posséder une ou plusieurs
voitures ainsi que de partir en vacances. Le niveau de vie des Suisses est en moyenne
assez élevé, de plus le taux de chômage y est très bas (2.9% en 2007) 2 .
La classe sociale qui ressort comme étant la plus aisée en Suisse est celle des
jeunes célibataires vivant seuls avec un emploi à plein temps 3 . Ceux-ci sont donc
potentiellement des clients visés par l’entreprise, le marché suisse est donc une
aubaine pour cette dernière.
2.1.3 Socioculturel
L’analyse sociale des helvètes débute par une constatation simple, la Suisse
comprend une population ayant plus tendance à rester chez-elle que de sortir pour
rencontrer du monde. Ceci s’oppose aux pays du Sud comme l’Espagne où la
population vit beaucoup plus dans les rues et est donc plus à même de faire de
nouvelles connaissances. De ce fait, les Suisses n’ont pas la même facilité pour faire de
nouvelles connaissances comme c'est le cas dans les pays situés plus au sud.
Ce phénomène peut expliquer la hausse du nombre de personnes célibataires
en Suisse depuis quelques années. Près de 55% de la population actuelle est
célibataire, le nombre de divorces depuis 1980 a quasiment doublé, alors que le
nombre de mariés augmente de manière uniforme d’environ 10% chaque année 4 .
Dans la majorité des cas une personne se sentira plus libre de faire de nouvelles
rencontres au travers d’Internet. Sans contraintes de physique ou d’attitude, une
personne est à même de donner une meilleure impression de sa personne, ce qui peut
être un atout intéressant pour créer un site de rencontre en Suisse. Le monde d’Internet
étant très présent en Suisse avec un taux de pénétration d’Internet de 80% dans les
ménages en 2007 et 50% sur le lieu de travail en 2005 5 . Ce taux ne peut que croître vu
l’ampleur que prend Internet dans la vie de tous les jours.
Cette situation au niveau social est positive pour l’insertion de nouveaux produits
de rencontre dans le marché suisse.
1 Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Classement_IPH_des_pays%2C_2004
2 Source : http://ams.jobarea.ch/infospc/public/index.jsp?call=normal&lingua=fr
3 Source : http://www.20min.ch/ro/news/suisse/story/13383564
4 Source :
http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/fr/index/themen/01/02/blank/key/zivilstand.html
5 Source :
http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/fr/index/themen/die_schweiz_in_ueberblick/fuehrun
gsgroessen/sektoriel/03_05/03_05_01.html
Diagnostic stratégique de l’entreprise ; rapport final
Anagnostaras, Dumont, Signori, Terrés Cristofani 9/36