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- 32 - fondateurs d'Euro-RSCG), elle paraît avoir trouvé sa voie. En 1984, Goudard l'a emmenée assister à la convention républicaine qui donne sa seconde investiture à Ronald Reagan. Elle y a rencontré deux hommes, Roger Ailes et Jon Kraushar, les deux conseillers en communication qui ont fait Nixon et conseillent l'ancien acteur devenu président des Etats-Unis. A partir de 1988, alors qu'ils travaillent avec George Bush père, Jacques Chirac décide de se payer leurs services. Régulièrement, pendant près de cinq ans, Chirac part donc en Concorde, en compagnie de sa fille et d'un garde du corps, les rencontrer discrètement, à New York. Il ne s'agit pas seulement, pour lui, de maîtriser les techniques de l'interview télévisée, qu'il déteste -"Je n'ai jamais pu parler à une lentille", s'excuse-t-il alors souvent -, mais de bâtir une stratégie de communication plus globale. "Les gagnants sont ceux qui rassemblent des informations sur le terrain, observent, questionnent et pratiquent toutes sortes de recherches", affirment Ailes et Kraushar dans leur livre You are the message (Ed. DoubleDay. 1989). Claude Chirac va donc imaginer une manière de faire campagne avant la campagne. Car, a-t-elle bien compris, "une image ne se façonne pas en trois mois sur le terrain". Une fois toutes les trois semaines, l'équipe de la Mairie de Paris organise donc pour Jacques Chirac une visite en province. La visite dure deux jours, avec une nuit sur place. Chirac rencontre, au cours de "séances de travail", des chefs d'entreprise, des présidents d'association, des travailleurs sociaux, bref des "agents d'influence", qui seront autant de témoins de l'attention que Jacques Chirac porte aux Français. Les militants RPR sont priés de ne le voir que discrètement, en fin d'après-midi. Enfin, on soigne tout particulièrement la presse régionale. Une fois devenu président, Jacques Chirac a à peine sophistiqué sa manière de faire. Claude a tout de même fait acheter un prompteur, du même modèle que celui qu'utilisait Ronald Reagan, qui permet enfin à son père de sortir physiquement de ses discours sur lesquels il gardait les yeux braqués. Il a aussi poursuivi ses voyages en province, dans le même but : prouver que le pouvoir, même suprême, n'isole pas et s'imprégner de cet air du temps si important lorsqu'on veut communiquer. Cela ne le sauvera pas toujours des erreurs de jugement politiques. En 1997, il décide ainsi de la dissolution sur la seule foi de quelques sondages des renseignements généraux quand un regard attentif sur les mouvements de protestation aurait pu le convaincre de l'aspect hasardeux de l'entreprise. Mais cela lui a permis de se maintenir à flot. Même lorsque la cohabitation lui enlevait tous ses pouvoirs. Même lorsque les scandales politicofinanciers menaçaient d'écorner son image. Jamais, d'ailleurs, Jacques Chirac n'a perdu le seul vrai capital engrangé pendant toutes ces années de travail sur lui-même : sa popularité. C'est cette image d'homme "sympathique" et "proche des gens" qui lui a permis de se maintenir. C'est à partir d'elle qu'il a repris pied, face à un Lionel Jospin qui possédait les qualités et les défauts inverses aux siens : le sérieux et l'intégrité politique, mais une certaine rigidité. Cela n'a pas forcément étoffé son bilan politique. Mais cela a assurément permis de rendre possible sa réélection. Bibliographie La photographie du président, de Viviane Esders, éd. Hazan, 212 p., 200 ill., 40 €, 2002. Chirac, le démon du pouvoir, de Raphaëlle Bacqué, éd. Albin Michel, 302 p., 18,90 €, 2002
- 33 - Présidentielles, les surprises de l'histoire 1965-1995, d'Olivier Duhamel et Jean- Noël Jeanneney, Le Seuil, 19 €, 2002. Ce livre est issu du documentaire du même titre, réalisé par Virginie Linhart, diffusé sur France 2 le 4 février. Télévision, politique et élections, étude dirigée par Roland Cayrol et Arnaud Mercier, les dossiers de l'audiovisuel-INA, 10,60 €, 2002. Le Conseiller du Prince, de Gérard Colé, éd. MichelLafon, 1999. Le Vertige des urnes, de Jacques Séguéla, Flammarion, 2000. La Parole de Dieu,de Jacques Séguéla, éd. Albin Michel, 1995. L'écriture médiatique, entretien avec Jacques Pilhan, revue Le Débat, n° 87.Novembre-décembre 1995. L'Œil naïf, de Régis Debray, éd. du Seuil. 1994. Haute fidélité, pouvoir et télévision 1935-1994, de Jérôme Bourdon, Le Seuil, 1994. Histoire de la télévision sous de Gaulle, de Jérôme Bourdon, Anthropos-INA, 1990. La politique à l'affiche, affiches électorales et publicité politique, 1965-1986, de Jean-Marc Benoit, Philippe Benoit et Jean-Marc Lech. Préface de René Rémond, éd. du May, 1986. Politique-séduction, de Thierry Saussez, éd. Lattès. 1986. Splendeurs et misères de la politique, de Michel Bongrand, éd. Larousse. 1986
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