Guide du Développement Durable LG 172
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In<strong>du</strong>strie<br />
d’en venir à développer le concept d’une marque-mère<br />
Sources Rosport qui englobe toute<br />
notre philosophie. Nous avons donc<br />
aujourd’hui trois marques: Rosport Classic,<br />
Rosport Blue et Rosport Viva, qui fait dorénavant<br />
partie de la famille.<br />
MW: Nous avons vraiment voulu marquer le<br />
coup, parce que c’est un très grand moment<br />
pour nous. Il fallait que ce soit retentissant<br />
et, si j’en juge par l’engouement que suscite<br />
cette campagne dans les réseaux sociaux,<br />
nous avons réussi notre pari.<br />
Quels moyens avez-vous déployés<br />
pour faire connaître cette nouvelle<br />
marque-mère<br />
TK: Nous avons élaboré un concept communicationnel<br />
tout à fait novateur. Nous avons<br />
travaillé sur un double spot publicitaire intitulé<br />
“The Legend”, une version en anglais<br />
pour le cinéma et une version en luxembourgeois<br />
pour la télévision. Ces spots sont pro<strong>du</strong>its<br />
par Bernard Michaux et réalisés par Jeff<br />
Desom. Le tournage s’est entièrement déroulé<br />
au Luxembourg: dans les studios Filmland à<br />
Kehlen, à Flaxweiler, à Grevenmacher et dans<br />
la carrière de Moersdorf qui offre le cadre idéal<br />
pour les scènes épiques qui ont eu lieu dans un<br />
paysage rocailleux. Nous avons aussi réalisé un<br />
making-off qui montre les différentes étapes<br />
<strong>du</strong> tournage. Ces spots sont complétés par<br />
une campagne d’affichage et d’annonces dans<br />
les journaux et magazines.<br />
Je vous invite aussi à découvrir les deux<br />
sites Internet que nous venons de lancer en<br />
parallèle de cette campagne: l’un orienté<br />
“corporate” et l’autre, plus innovant et<br />
interactif, dans lequel on va retrouver des<br />
news, des articles sur la mode, le life style,<br />
des carnets de voyages, des informations<br />
dédiées aux familles, des recettes ou<br />
encore une rubrique sport. Le tout avec<br />
une approche très personnelle et diversifiée<br />
au niveau des thématiques.<br />
L’image <strong>du</strong> cheval a toujours accompagné<br />
les pro<strong>du</strong>its Rosport depuis<br />
leur lancement en 1959. Quel est le<br />
lien entre de l’eau et un cheval<br />
MW: Au Moyen-Age, il n’existait pas de<br />
pont pour traverser la Sûre. Il fallait donc le<br />
faire à gué de cheval, ce qui était possible en<br />
très peu d’endroits à cause de la largeur et<br />
de la profondeur de la rivière. Un de ces passages<br />
se trouvait près de la source Rosport.<br />
Lorsque mes prédécesseurs ont cherché un<br />
logo pour notre eau minérale, ils se sont<br />
souvenus de cette belle histoire. De plus,<br />
l’association entre l’eau et le cheval est logique:<br />
comme l’eau, un cheval est naturel,<br />
indomptable et libre, il a <strong>du</strong> caractère et est<br />
racé. Depuis 55 ans, l’image <strong>du</strong> cheval ne<br />
nous a jamais quittés. Nous l’avons remise<br />
au goût <strong>du</strong> jour pour en faire notre “cheval<br />
de bataille”.<br />
Sources Rosport S.A.<br />
2, rue de la Tour Jacob<br />
L-1831 Luxembourg<br />
Tél.: 40 84 03 1<br />
Fax: 40 84 03 30<br />
Mail: contact@rosport.lu<br />
www.rosport.com<br />
www.rosportlife.com<br />
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<strong>LG</strong> <strong>172</strong> - Edition spéciale