LES SERVICES TRANSVERSAUX72RELATIONS PRESSEL’appel d’offres <strong>de</strong> 2006 a été recon<strong>du</strong>it en <strong>2008</strong>. Lancédans la perspective <strong>de</strong> l’ouverture générale, cet appeld’offre avait débouché sur le recrutement <strong>de</strong> <strong>de</strong>uxagences, l’une <strong>de</strong>stinée à couvrir le champ <strong>de</strong>s médiasspécialisés en matière d’architecture, l’autre à traiterles médias généralistes et culturels.La direction <strong>de</strong> la communication, en particulier la responsablepresse, a coordonné le travail <strong>de</strong>s <strong>de</strong>ux agences,en vue d’optimiser les retombées médias autour<strong>de</strong> l’institution et <strong>de</strong> ses principales expositions.Une conférence <strong>de</strong> presse <strong>de</strong> lancement <strong>de</strong> la programmation<strong>2008</strong>-2009 a été organisée en octobre<strong>2008</strong>. Un document synthétisant l’ensemble <strong>de</strong> la programmationa été réalisé et diffusé dans le cadre <strong>de</strong>cette conférence. Le succès <strong>de</strong> cette opération, inéditeen <strong>de</strong>hors <strong>du</strong> secteur <strong>du</strong> spectacle vivant, a motivé sarecon<strong>du</strong>ction à l’automne 2009.PARTICIPATION À DES ÉVÉNEMENTS ET SALONSLa direction <strong>de</strong> la communication a activement contribuéaux manifestations susceptibles <strong>de</strong> renforcer lanotoriété <strong>de</strong> l’institution auprès <strong>de</strong> nouveaux publics :_« Suite ELLE Décoration », première édition inauguréeen décembre 2007 ;_« Lumières <strong>de</strong> la Cité », janvier-février <strong>2008</strong> ;_« Sapins <strong>de</strong> Noël <strong>de</strong>s créateurs », décembre <strong>2008</strong>.Des manifestations et événements extérieurs ont étéorganisés afin d’améliorer la notoriété <strong>de</strong> l’institutionet la connaissance <strong>de</strong> ses programmes (participationau Salon <strong>du</strong> Patrimoine et au Salon Architect@work).Communication interneEn matière <strong>de</strong> communication interne, le site Intraneta été enrichi en contenus d’actualité. La direction aégalement veillé à ce que l’ensemble <strong>de</strong>s personnelssoit associé aux manifestations d’ouverture et à <strong>de</strong>sévènements ponctuels.Accompagnement et valorisation<strong>de</strong>s programmesLes actions <strong>de</strong> communication pour l’ensemble <strong>de</strong> laprogrammation <strong>de</strong> la Cité et <strong>de</strong> ses différents départementsont été intensifiées.Dans ce cadre, <strong>de</strong>s partenariats médias spécifiquespour chaque exposition ont été négociés. La directions’est attachée à développer <strong>de</strong>s partenariats, souventrécurrents, avec <strong>de</strong>s médias à gran<strong>de</strong> audience :_télévision : France 2 ;_radio : France Info ;_presse : ELLE Décoration, Le Nouvel Observateur,Métro, 20 Minutes.Source d’alliances fructueuses, cette stratégie a permisd’assurer une visibilité grand public à la Cité touten palliant la faiblesse <strong>du</strong> budget disponible pourl’achat d’espaces publicitaires.Dans le cadre <strong>de</strong> chaque exposition ou programme(conférences, colloques, cours publics…), la direction<strong>de</strong> la communication et <strong>de</strong>s partenariats a assuré laconception, la création graphique et l’édition. Les campagnes<strong>de</strong> promotion sont conçues en interne. Ont ainsiété édités :_les affiches <strong>de</strong> tous formats ;_les annonces presse ;_les journaux d’exposition gratuits ;_les flyers ou cartes postales promotionnelles ;_les communiqués et dossiers <strong>de</strong> presse ainsi que lesCD d’images presse ;_la signalétique extérieure (bâches) et intérieure (afficheset/ou panneaux d’information).L’ensemble <strong>de</strong> ces outils est mis en œuvre <strong>de</strong> manièredifférenciée sur la base <strong>de</strong> plans <strong>de</strong> communicationad hoc, conçus sans l’assistance d’une agence conseilextérieure et en synergie avec la stratégie <strong>de</strong> partenariatsmédia <strong>de</strong> l’institution.Dans le cas <strong>de</strong>s gran<strong>de</strong>s expositions payantes, la directioncoordonne l’édition <strong>de</strong> numéros Hors série, notammentavec la revue Archistorm (exposition « L’Atelier <strong>de</strong>Montrouge ») et Connaissance <strong>de</strong>s Arts (exposition« Dans la ville chinoise »).Les manifestations inaugurales <strong>de</strong>s expositions fontl’objet <strong>de</strong> négociations aboutissant généralement à <strong>de</strong>saccords <strong>de</strong> partenariat avec <strong>de</strong>s prestataires en mesured’assurer les cocktails.La conception et la diffusion <strong>de</strong>s cartons d’invitation àpartir <strong>du</strong> fichier « ContactCité » sont également assuréesen internet. La gestion et l’enrichissement <strong>de</strong> cefichier occupe une personne à mi-temps au sein <strong>de</strong> ladirection.
LES SERVICES TRANSVERSAUX73PARTENARIATSDeux axes complémentaires ont fait l’objet <strong>de</strong>s efforts<strong>de</strong> la direction en <strong>2008</strong> :_les partenariats médias en vue d’assurer le maximum<strong>de</strong> visibilité pour l’institution et ses programmes ;_les accords <strong>de</strong> partenariat et <strong>de</strong> mécénat avec <strong>de</strong>sentreprises, notamment en faveur <strong>de</strong>s programmes,projets menés en relation étroite avec la Prési<strong>de</strong>nce <strong>de</strong>la Cité et la direction <strong>du</strong> développement.Les partenariats en faveur <strong>de</strong> programmes récurrents,comme les Cours publics d’histoire <strong>de</strong> l’architecture(partenariat avec la Mutuelle <strong>de</strong>s Architectes Français),ont été recon<strong>du</strong>its.Le dispositif <strong>de</strong> valorisation <strong>de</strong>s partenariats et mécénatsavec les entreprises déjà engagées aux côtés <strong>de</strong>la Cité a été mis en œuvre.Enfin, l’année <strong>2008</strong> a été marqué par l’engagementd’une négociation avec le Musée <strong>du</strong> Quai Branly, lePalais <strong>de</strong> Tokyo, le Musée d’Art mo<strong>de</strong>rne <strong>de</strong> la Ville <strong>de</strong>Paris, ainsi que le Comité régional <strong>du</strong> Tourisme, en vue<strong>de</strong> la création d’un dispositif <strong>de</strong> promotion commun endirection <strong>de</strong>s publics touristiques : la « Colline <strong>de</strong>smusées ».
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