RAPPORT D'ACTIVITÉ 2008 - Cité de l'architecture & du patrimoine

LES SERVICES TRANSVERSAUX83PROFIL DE LA CLIENTÈLEEn 2008, « l’effet nouveauté » observé fin 2007 perdureauprès des grands groupes (industrie, banques, assurancespar exemple) en recherche perpétuelle de nouveauxlieux pour organiser leurs opérations decommunication.On relève dans les graphiques suivants l’importantepart que représentent les entreprises des industries duBTP et de l’immobilier — qu’elles soient mécènes, partenairesou clients — sur l’ensemble des événementsaccueillis. Les espaces sont donc choisis par des entreprisesdont le cœur de métier correspond au champd’activité de la Cité.La Cité a accueilli deux défilés en octobre et trois tournages,s’inscrivant ainsi dans le cadre des décors parisiensouverts aux milieux de la mode et du cinéma. Cesactivités ont vocation à croître en 2009, le bouche à oreilleétant le mot d’ordre de ces réseaux professionnels.Répartition de la clientèle par secteur d’activité29%13%10%20%15%13%Mode - Décoration / Loisirs - TourismeBTP / ImmobilierBanque / AssurancesIndustrieInformatiqueAudiovisuelCf Annexe répartition des mises à dispositions par espaceet secteur d’activitéINTÉRÊT POUR LES COLLECTIONS DU MUSÉELa fréquence des locations donnant lieu à visites commentéesdes collections et/ou des expositions temporairesen 2008 est répartie comme suit :_plus de cent privatisations par an soit environ dix parmois (tous types d’événements confondus : réunion,séminaire, cocktail et dîner de gala, défilé, etc.) ;_une visite sur deux privatisations, dont deux tiers envisite guidée.La part importante d’événements qui donnent lieu àune visite du musée s’explique par le profil des entreprisesorganisatrices, souvent proches des domainesde l’architecture.Diversification de l’offre commercialeet consolidation de la grille tarifaireLE HALL DE TÊTEElaborée fin 2007, la formule « Visite Privilège » a permisdès janvier 2008 la tenue de manifestations clés enmain associant un cocktail dinatoire ou un petit déjeunerdans le hall de Tête à une visite des collections permanentesou des expositions temporaires. Pratique etattractive, cette formule a tout particulièrement séduitles entreprises souhaitant organiser des opérations derelations publiques et institutionnelles. Enfin, ces formulesont permis de valoriser le concessionnaire duCafé Carlu, L’Affiche, particulièrement apte à assurer lapartie restauration de ce type de manifestations.LA SUITE ELLE DÉCORATION,UN ESPACE À FORTE VALEUR AJOUTÉEAménagée en 2008 par Christian Lacroix, la Suite ELLEDécoration a été l’extraordinaire décor de plusieursévénements : cocktail dînatoire, jury de concours, réunion.Forte de cette première expérience, la Cité a eu lesouci, pour l’édition 2009, d’inscrire dans le cahier descharges de la Maison Martin Margiela la prise encompte des problématiques liées à l’exploitation événementiellede cet espace : circulation des invités, utilisationdu mobilier, etc.LA CATHÉDRALEÀ l’issue de l’exposition Dans la ville chinoise, la galeriebasse d’exposition temporaire, dite « Cathédrale » a étédisponible durant la fin de l’année pour plusieurs événements,parmi lesquels des défilés, conférences etprésentations de produits.La grille tarifaire de ces deux espaces a été ajustéepour en garantir l’accessibilité au plus grand nombred’organisateurs d’événements tout en s’adaptant auxconditions du marché.Pour les défilés de mode, un tarif spécifique de location