impact - mai 08 - Roger Federer - Numéro 1 de la ... - Publisuisse SA

Roger Federer est une légende
vivante du tennis, d’où sa position
de support publicitaire très
demandé. Les entreprises
misent généralement volontiers
sur les sportifs pour véhiculer
leurs marques.
A partir de la page 4
Sommaire
focus
4 Pourquoi les entreprises préfèrent les
sportifs pour leur publicité
marché
10 L’industrie du luxe découvre le spot TV
12 Martin Kallen, organisateur de l’EuRo 2008,
à propos de la gestion et de la protection
des marques par l’union européenne des
associations de football uEFA.
16 people
gros plan
16 Quand un outil électrique fait
une carrière TV
face-à-face
18 Bernd M. Michael, gourou des marques,
à propos de l’avenir de la publicité
tendance
21 La télévision publique italienne doit
s’améliorer – notamment à cause de ses
clients publicitaires
22 agenda
regard croisé
23 La chronique de Martin Heller
Compétence
publisuisse et sa promesse en
tant que marque
Vous l’aurez sûrement remarqué – vous tenez
entre vos mains le premier numéro de notre
magazine client «impact» dans son nouveau
concept. Par ce changement, nous souhaitons
vous offrir une véritable plus-value: la publication
de base «impact» est rédigée de façon
plus journalistique et invite aussi davantage
à la lecture grâce à son nouveau graphisme.
Outre une information sérieuse, le divertissement
et le plaisir ne sont pas non plus négligés.
C’est un magazine national qui aborde des sujets concernant toutes
les régions linguistiques. Autre nouveauté: le cahier inséré
«impact zoom» qui s’adresse plus particulièrement aux spécialistes
de la publicité, aux annonceurs ainsi qu’aux mediaplanners
orientés professionnellement sur cette matière. Avec beaucoup
de sérieux, ce cahier rend compte d’études, de sondages et de tendances,
fournissant également des informations au caractère de
prestation de service. Ainsi, le numéro présent se penche sur un
vaste sondage sur l’utilisation des médias et une enquête empirique
sur le paysage audiovisuel suisse qui prouve l’importance
du contexte pour l’effet de la publicité TV. Vous pouvez détacher
«impact zoom» du magazine pour le conserver.
Nous espérons beaucoup que notre «nouveau» magazine vous
plaira autant qu’à nous-mêmes. Cette avancée reflète une exigence
valable pour publisuisse en général: le désir de satisfaire
les besoins de nos clients en terme de communication grâce à des
solutions optimales. Le premier numéro a comme thème principal
«les marques et la gestion des marques». Pour ce qui est de la
marque publisuisse, disons que notre but est de créer un repère
sur le marché compétitif des médias électroniques – et ce par
rapport aux prestations de conseil, à la logistique médiatique,
à la qualité de nos solutions ainsi qu’à la compétence et au professionnalisme.
Nous nous y engageons chaque jour. Aussi avec
notre nouveau magazine client.
Je vous souhaite bonne lecture
Martin Schneider
Directeur publisuisse
éditorial 3
impact 1| juin 08