impact - mai 08 - Roger Federer - Numéro 1 de la ... - Publisuisse SA

tés sportives célèbres peut parfois pren-
dre une tournure surprenante: comme
l’écrivait récemment la «Süddeutsche
Zeitung», le joueur titularisé 46 fois en
équipe nationale est ambassadeur d’articles
d’hygiène intime. Il fait de la publicité
pour des toilettes avec douche intégrée.
En appuyant sur un bouton, un jet d’eau
jaillit et nettoie «doucement mais soigneusement»,
pour reprendre les termes
utilisés avec enthousiasme par Ramelow
dans un communiqué de presse du fabricant.
Lors du lancement des WC-douche
«Balena 8000», Ramelow a par ailleurs
présenté un CD où il pousse la chanson-
Lors des Jeux olympiques
en 2000 à Sydney, il a terminé
quatrième et raté de
justesse une médaille, tandis
qu'il a été éliminé dès
le deuxième tour quatre
ans plus tard à Athènes.
Il espère mieux s'en sortir
cette année et si possible
gravir l'olympe à Pékin en
remportant une médaille
d'or. «Les Jo sont très
importants pour moi», a-t-il
récemment déclaré dans
une interview accordée à
la «Frankfurter Allgemeine
Zeitung»: «Les Jo, c'est
totalement différent, parce
qu'on ne dit plus 'Allez
Federer', mais 'Allez la
Suisse'. Jouer pour mon
pays me procure toujours
une sensation très particulière.»
nette. Les bénéfices de la vente du disque
intitulé «Sing when you’re winning» sont
reversés à une fondation appelée «Die gute
Hand» (la bonne main).
➔ Pour en savoir plus sur l’étude de l’Université
de St-Gall sur le sponsoring, voir
impact zoom page 14
Quand les stars
trébuchent
focus 9
bad. A une certaine époque, le monde de
la publicité tendait les bras à l’ancien cycliste
professionnel allemand Jan ullrich.
Après avoir été banni pour cause de
dopage, son site Internet ne mentionne
plus aujourd’hui que deux partenaires
que personne ne connaît. Quand les
stars trébuchent, elles perdent leur
intérêt en tant qu’ambassadeurs de
marques. C’est également l’expérience
que la joueuse de tennis suisse Martina
Hingis a pu faire après qu’on eut trouvé
à la fin de l’année dernière des traces de
cocaïne dans son urine. Peu de temps
après, V-Zug, fabricant d'appareils électroménagers
de Suisse centrale, a mis
un terme à leur collaboration qui durait
depuis 2003, préférant aujourd’hui une
publicité portée sur la force de la nature.
Dans l’éventualité de tels cas, de nombreuses
entreprises font figurer des
clauses de rupture dans leurs contrats.
En cas de dopage ou de blessure d’un
sportif mettant un terme à sa carrière,
la collaboration peut s’achever rapidement
et sans trop de vagues juridiques.
Stephan Wehrle, porte-parole de la
société Emmi, dont la direction avait dû
se séparer il y a quelques années de
Patty Schnyder en raison de turbulences
privées, donne le conseil suivant
aux entreprises confrontées à des cas
semblables: «Il faut agir promptement
et communiquer de façon offensive. Pas
question d’attendre que les réactions
négatives des clients ou des médias se
multiplient; il faut prendre des décisions
dans les plus brefs délais et informer
clairement le public sur les raisons du
divorce.»
impact 1| juin 08