Touch Journal 05/2020

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TOUCH
Luglio-Agosto 2020
di Raffaella Cordera
Dossier White Goods
Natalia Sellibara, marketing director di Whirlpool Italia, illustra le peculiarità
che tratteggiano l’offerta dei vari brand
“I piani a induzione
che fanno la differenza”
R
ecentemente Whirlpool
Italia ha lanciato sul
mercato la nuova gamma
di piani induzione con i
marchi Whirlpool, Hotpoint e Indesit.
Pratici da installare e funzionali. Eleganti
nel design, ma soprattutto ideali per una
preparazione dei cibi più rapida, senza
rinunciare a gusto e salubrità. Quello dei
piani a induzione è un focus operativo
e commerciale prioritario. La parola a
Natalia Sellibara, marketing director di
Whirlpool Italia.
Quali i tratti distintivi dell’offerta dei nuovi
piani induzione Whirlpool?
Nello scorso giugno abbiamo lanciato sul
mercato la nuova gamma di piani induzione
con i marchi Whirlpool, Hotpoint e
Indesit dedicati al canale retail. Si tratta di
una gamma di elettrodomestici pensata
per rispondere alla crescente richiesta nel
mercato italiano , come già accade in molti
paesi europei. Le loro caratteristiche
distintive sono la facilità di installazione,
l’interazione e la flessibiltà di cottura.
Così gli utenti hanno a disposizione più
tempo libero. I nuovi piani sono frutto
di un ingente investimento che l’azienda
ha predisposto con la nuova piattaforma
produttiva dei nostri tre marchi, tutti
Made in Italy, nel nostro stabilimento situato
nelle Marche.
In che modo sono stati combinati gli aspetti
di design con quelli di funzionalità?
I nuovi piani induzione 6° Senso Whirlpool,
si possono facilmente installare senza
interventi sul top della cucina. I modelli
Hotpoint
I piani cottura a induzione Hotpoint
Active sono innovativi. My Menu
offre una gamma di funzioni di cottura
ideate per aiutare a preparare le
ricette in modo flessibile, intuitivo,
uniforme e in breve tempo.
Indesit
I piani cottura a induzione Indesit
sono dotati di “Push&Go”, una combinazione
di 10 funzioni progettata
per gestire il piano cottura in maniera
semplice e sicura.
larghi 60 e 65 centimetri, infatti, possono
essere posizionati nella nicchia da incasso
dei prodotti da incasso standard, con foro
del gas da 480x560 cm. Il design è un
aspetto importante perché, al di là dell’estetica,
si integrano nel piano di lavoro
con armonia e facilità. Una novità importante
è legata al fatto che sono dotati di
un sistema di ventilazione posizionato
nella parte posteriore del piano che non
richiede assolute modifiche al top della
cucina e possono essere appoggiati sopra
i cassetti, oppure sopra la lavastoviglie o il
forno. Anche dal punto di vista delle performance
i piani Whirlpool dotati di sensori
di cottura 6° Senso hanno ben quattro
programmi automatici di cottura disponibili
per ciascuna zona di cottura. Gra-
zie ad essi non è più necessario impostare
la potenza di esercizio dell’apparecchio:
sarà sufficiente selezionare il programma
desiderato affinché il piano imposti in
automatico la potenza corretta in base al
metodo di cottura prescelto: si potrà così
facilmente scegliere tra mantenere al caldo,
fondere, sobbollire oppure bollire.
Quali iniziative di marketing e comunicazione
avete identificato?
“Il lancio dei nuovi piani cottura a induzione
è accompagnato da una corposa
attività di comunicazione sul punto vendita,
sviluppata su tre versanti. Si va dai
materiali POS sul tema della facilità di
installazione a un progetto di espositori
in testata di gondola con i piani posizionati
sul forno e la lavastoviglie, fino ad
arrivare a una consumer promo dedicata
alla linea. Il tutto supportato da un’intensa
attività digital, di formazione, nonché
di pubbliche relazioni in ambito digitale
con il coinvolgimento di influencer.
In che modo Whirlpool sta affrontando il
cambiamento di etichetta energetica?
Da tempo ci siamo attivati con un team
dedicato per affrontare tutte le tappe
necessarie per arrivare sul punto vendita
con tutti i materiali pronti e con
le nuove etichette. Il nostro obiettivo
prioritario è fornire un’informazione
concreta al consumatore ed essere di
supporto al trade partner in questa delicata
fase di passaggio.
•
Design, eleganza e praticità
d’uso. I piani a induzione 6°
Senso Whirlpool sono un
concentrato di tecnologia
e fruibilità. Sono dotati di
nuove funzioni intuitive e
progettati per sfruttare al
meglio il tempo. Inoltre, la
6thSenseLiveApp di Whirlpool
consente di controllare in modo
semplice ed intuitivo tutti gli
elettrodomestici, da qualsiasi
luogo ed in qualsiasi momento.
Non solo: la app guida l’utente
all’interno di un’ampia gamma
di ricette personalizzabili e
tutorial interattivi per realizzare
veri e propri capolavori culinari
in breve tempo.
Natalia Sellibara, marketing
director di Whirlpool Italia