Touch Journal 05/2020

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TOUCH 22 Luglio-Agosto 2020 Dossier White Goods di Luca Figini Abitudini e nuove aspettative dei consumatori nella ricerca condotta da GfK Sinottica. Con l’ambiente cucina sempre più protagonista La casa degli italiani? Green e conviviale N egli ultimi anni gli italiani hanno maturato nuove abitudini e nuove esigenze legate al modo di vivere la propria abitazione. In crescita il tempo dedicato alla cucina e il 29% invita spesso gli amici a mangiare a casa. Sempre più diffusa anche la passione per la cura delle piante: il 39% degli italiani dedica tempo al giardinaggio e il 27% possiede un orto. Durante il periodo del lockdown, avere una casa con uno sfogo all’aperto si è rivelata una risorsa fondamentale per tanti nostri connazionali. Balconi, terrazzi e per i più fortunati anche giardini ed orti sono stati un vero salvavita durante questo periodo così duro. Questi spazi rimangono centrali anche in questa fase, in cui la casa rimane un punto di riferimento, ma con la bella stagione e le giornate calde si ha voglia di trascorrere più tempo all’aria aperta e in compagnia, continuando a sentirsi al sicuro e protetti. L'importanza degli spazi "verdi" Secondo i dati GfK Sinottica, la maggior parte degli italiani gode almeno di uno spazio esterno “casalingo”: il 74% ha almeno un balcone e quasi uno su due (47%) ha un terrazzo. Ancora più fortunato quel 42% della popolazione che vive in una casa con giardino. In questi spazi all’aperto si esprime la voglia degli italiani di stare a contatto con il verde. Infatti, uno dei trend in crescita negli ultimi anni è quello della cura delle piante: secondo i dati GfK Sinottica il 39% degli italiani dedica tempo al giardinaggio. Un dato in crescita del +3% rispetto al 2012 sul totale popolazione e di ben il +13% tra i Baby Boomer. Non solo fiori e piante d’appartamento: un quarto della popolazione italiana (27%) possiede e coltiva un orto. Assieme allo smart working, la maggiore richiesta di spazi “green” (possibilmente all’aperto) sarà sicuramente uno dei trend che influenzerà la nuova concezione di casa nei prossimi anni: non più luogo da frequentare pienamen- te solo nei fine settimana, ma spazi ed ambienti disegnati per rispondere alle esigenze dei suoi abitanti durante tutto l’arco della giornata. Le aspettative degli italiani sulla casa secondo GfK Ma quali sono le attitudini e le aspettative degli italiani nei confronti della propria abitazione? In generale, dovrebbe essere un luogo caldo, fatto per la comodità e l’espressione del sé, per l’accoglienza di chi lo vive e per coltivare le relazioni. Il 58% degli italiani desidera una casa dove gli oggetti e gli arredi raccontino la propria personalità. Questa ambizione è particolarmente forte tra Millennial e Generazione X. Il 29% invita spesso gli amici a mangiare a casa propria (un’abitudine consolidata soprattutto tra i Millennial) e oltre la metà (55%) dichiara di dedicare molto tempo alla cucina. Anche questo è un trend in crescita: +5% rispetto al 2012. La casa, il suo vissuto ed i sui spazi verdi, offrono interessanti spunti operativi alle aziende che lavorano in questi settori. GfK Sinottica da sempre identifica target per le aziende e li analizza nel dettaglio mettendone in luce i tratti peculiari, il mood comunicazionale e il modo per venire a contatto con essi. Non solo, ma li rende attivi e operativi mettendoli a disposizione anche al di fuori del sistema Sinottica e all’interno di database e tool diversi. Grazie alla rinnovata partnership tra GfK Italia, Altlab e MediaSoft, ad esempio, sarà possibile ritrovare esattamente i target individuati in Sinottica nei principali sistemi di pianificazione TV, con lo scopo di costruire un piano di comunicazione perfettamente aderente alle abitudini di target sofisticati, non direttamente identificabili negli strumenti di pianificazione operativa. Dalla collaborazione delle tre aziende è infatti nato un tool che permette di trasferire in Kubik e Kimono qualsiasi tipo di target identificato da Sinottica: demografico, attitudinale, volumetrico, mediale. • Primo trimestre Raee: raccolta in crescita nonostante il lockdown Nel trimestre gennaio-marzo 2020 sono state raccolte 719 tonnellate di Raee domestici in più rispetto al 2019 per un totale di 78.349 tonnellate. Il risultato, arriva dal Centro di Coordinamento Raee, benché positivo, è influenzato dal trend di marzo, in cui la raccolta è diminuita del 35% rispetto ai mesi precedenti a causa della prima parte di lockdown. I primi due mesi dell’anno hanno fatto registrare un andamento molto soddisfacente nella raccolta di rifiuti elettrici ed elettronici domestici in Italia, con un +13% e +16% rispetto a gennaio e febbraio dell’anno precedente. Nel mese di marzo lo stop nazionale delle attività ha influenzato anche le richieste di ritiro, portando quindi la raccolta a una diminuzione del 26% rispetto a marzo dell’anno precedente. La diminuzione della raccolta nel mese di marzo a livello nazionale ha impattato su tutti i raggruppamenti, che nel complesso fanno registrare valori negativi o prossimi allo zero rispetto all’anno precedente, ad eccezione di R2 (quello dei Grandi Elettrodomestici) che fa rilevare una crescita del 5%. I dati cambiano a livello di aree: Sud e Isole hanno collezionato risultati positivi, specialmente in R2 (+36%), ma anche in R1 (frigoriferi, condizionatori e congelatori) ed R3 (rispettivamente +13% e +12%). La maggior parte della raccolta rimane concentrata nelle regioni del Nord, che vale il 52% della raccolta nazionale, seguite da quelle del Sud e Isole (25%) e del Centro (23%). Guardando alla prospettiva del secondo trimestre 2020, sicuramente anche il mese di aprile ha scontato il blocco imposto dalle restrizioni pandemiche. Tuttavia, da inizio maggio si è registrato un notevole incremento dei flussi di cittadini nelle isole ecologiche per lo smaltimento di rifiuti. La costrizione tra le mura domestiche ha consentito di fare spazio e pulizia, anche di quei “tesori nascosti” (magari in box e cantina) che sono racchiusi nei Raee per via dei preziosi componenti. •
Imaging 23 di Luca Figini “È giunto il momento di dare un segnale forte dell’impegno nel mondo mirrorless”: così il brand giapponese vara le nuove declinazioni top di gamma del sistema Eos R Canon Eos R5 e R6: le mirrorless full frame che puntano su Ibis e 8K A l motto “Reimagine Mirrorless” Canon ha svelato le Eos R5 e R6, che portano il mondo del full frame mirrorless a un nuovo livello di perfezionamento. Perché la voglia, nemmeno tanto nascosta, del brand giapponese è di portare le soluzioni tecnologiche del sistema R in terreni di altissimo profilo: professionisti certo, ma anche chi cerca una macchina fotografica senza compromessi e sono pronti ad abbandonare il sistema reflex. I modelli a specchio rappresentano ancora il 56% del mercato ma già nel 2019 il 44% degli utenti hanno orientato i loro investimenti verso il mirrorless. Per Canon si tratta di intercettare il trend. Anzi, di anticiparlo portando l’esperienza fatta con la Eos R in un contesto full frame. I pilastri delle nuove R5 e R6 sono: grande diametro di innesto, passo corto da 20 mm e connettore RF a 12 pin. Le caratteristiche innovative della R5 sono: Ibis, ossia la stabilizzazione del sensore a cinque assi; grazie all’ampio innesto la stabilizzazione consente di mantenere il sensore sempre al centro della zona colpita dalla luce. Agli obiettivi stabilizzati otticamente è lasciato il compito di correggere il livello di correzione di beccheggio, mentre il sensore compensa i movimenti sugli assi X-Y e il rollio. Il generoso diametro dell’innesto RF assicura che la luce raggiunga costantemente l’intero Cmos fino agli angoli, anche in presenza di movimenti del sensore durante la stabilizzazione dell’immagine; la migliore stabilizzazione d’immagine consente di arrivare a correzioni fino a 8 stop, che opera in sinergia con le caratteristiche F dell’obiettivo per mantenere basse velocità dell’otturatore al fine di permettere scatti precisi anche a mano libera; registrazione video in 8K (senza crop, sfrutta l’intera superficie del sensore) e raffica con otturatore elettronico completamente silenzioso a 20 fps in modalità Full AF/Ae e meccanico a 12 fps (AF/Ae). Leggendo questi tre dati, viene da chiedersi quanto Canon abbia voluto rafforzare il ponte tra fotografia e ripresa video con modelli capaci di prestarsi in modo flessibile all’uno e all’altro utilizzo. La duttilità è quasi sicuramente uno degli obiettivi voluti e centrati dal brand, per soddisfare le necessità di professionisti e creator in uno scenario imaging dove il confine tra immagine fissa e registrazione video si sta rapidamente assottigliando e la grammatica comunicativa visiva è sempre più centrata sulla qualità e sulla resa finale. Canon Eos R5: dove fa la differenza Eos R5 rappresenta la massima espressione della scelta di attuare una doppia stabilizzazione sulla lente (Ois) e sul sensore (Ibis). Il processore Digic X si occupa di “confrontare” i dati per ottenere i suddetti 8 stop (allo stato attuale è l’unica capace di questo risultato nel segmento mirrorless full frame). Questo schema ibrido e cooperativo è utile soprattutto all’aumentare delle lunghezze focali (vedremo in seguito le nuove ottiche a 600 mm e 800 mm), perché si possono ottenere fotografie precise e perfette senza treppiede o stativo con lunghi tempi di esposizione. Con la R5 bisogna anche ragionare in termini di fotografia computazionale su modelli di questa fascia. Il processore alla base delle nuove Eos è già stato addestrato da algoritmi di deep learning per adattarsi alla casistica reale di scatto. Il Digic X è stato sviluppato da Canon facendolo passare anche dall’analisi di migliaia di scatti al fine di creare un modello logico di come è stata ottenuta la foto e di quali impostazioni sono state utilizzate. L’intelligenza artificiale entra in gioco anche in fase di post-produzione caricando le foto sul cloud. Una nuova famiglia di mirrorless Parlando più in generale sulla nuova gamma di Canon, Eos R5 si propone come fotocamera full frame professionale con sensore da 45 megapixel (raffica a 20 fps) e registrazione video 8K in formato Raw a 30 fps (4K/120 fps). La Eos R6 è invece posizionata come il modello perfetto per gli appassionati e per i professionisti che cercano prestazioni ottimali in ogni circostanza, con scatti da 20,1 megapixel (raffica a 20fps) e video 4K/60fps o 1080p/120fps. Il processore Digic X su cui si basano Eos R5 ed Eos R6 (lo stesso della top di gamma professionale Eos 1D-X Mark III) supporta la messa a fuoco automatica AF in appena 0,05 secondi. L’inseguimento del soggetto, grazie agli algoritmi di apprendimento avanzato, Ibis è il sistema ibrido di stabilizzazione ottico a cinque assi che opera sia sull’obiettivo, sia sul sensore delle Eos R5 e R6 al fine di restituire la migliore qualità fotografica in qualsiasi condizione di utilizzo A CAMERA FOR EVERY USER Advanced amateurs Entry users EOS 2000D Professionals EOS 90D EOS 7D Mark II EOS 250D EOS 850D EOS-1D X Mark III EOS 5D series EOS 6D Mark II EOS 77D EOS R5 EOS M50 EOS RP EOS M6 Mark II EOS M200 oltre a riconoscere i volti e gli occhi degli esseri umani, ora include anche gatti, cani e uccelli sia in modalità foto che video. R5 e R6 mantengono la messa a fuoco e il tracking ad alta precisione indipendentemente dalle dimensioni, dalla postura, dall’orientamento o dalla direzione del viso del soggetto, consentendo di riprendere con sicurezza anche i soggetti meno prevedibili. Canon Eos R6 Eos R6 (come la R5) mette in luce le capacità del sistema Canon Eos R, offrendo agli appassionati tutto il potenziale per realizzare immagini e filmati nitidi e a mano libera. Con una velocità ai vertici della categoria e incredibile qualità full frame, R6 è una fotocamera potente e versatile che supera di gran lunga le aspettative di appassionati e professionisti di qualsiasi tipologia di fotografia, meglio se in outdoor. Entrambe le nuove Eos sono dotate di Bluetooth e Wi-Fi integrati: così possono essere facilmente collegate a uno smartphone e connesse in rete per la condivisione di file ad alta velocità e il trasferimento Ftp/Ftps. È possibile, inoltre, controllare a distanza le fotocamere tramite la app Camera Connect o il software Eos Utility. Inoltre, è supportato il trasferimento automatico dei file sulla piattaforma Image.Canon per condividere e stampare immagini o per integrarsi con i flussi di lavoro di Google Photos o Adobe Creative Cloud. • EOS R EOS R6 EOS Ra
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