Touch Journal 05/2020
Il numero 5 (luglio/agosto 2020) di Touch Journal, la testata trade di Nelson Srl
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TOUCH<br />
Luglio-Agosto <strong>2020</strong><br />
di Luca Figini<br />
Story<br />
Tolti i jack dagli smartphone, i consumatori si sono orientati su auricolari senza fili<br />
con prestazioni e autonomia elevate. E così aumenta la marginalità del segmento audio<br />
La musica<br />
in mobilità<br />
è sempre più<br />
true wireless<br />
sservando lo sviluppo<br />
O<br />
del mercato negli ultimi<br />
18 mesi la principale<br />
transizione di uno dei<br />
segmenti a più alta rotazione e interesse<br />
da parte degli utenti ha attraversato un<br />
momento di discontinuità che ha portato<br />
a incrementare il giro d’affari. Più nel<br />
concreto, gli auricolari, da sempre uno<br />
dei prodotti più appetitosi per i consuma-<br />
tori finali, hanno dovuto evolversi per le<br />
scelte costruttive dei brand di dispositivi<br />
mobili che hanno progressivamente abbandonato<br />
il jack da 3,5 mm. Il passaggio<br />
iniziale dal prodotto cablato al senza fili<br />
non è stato indolore. Poi il mercato ha<br />
trovato il giusto equilibrio tra domanda<br />
e offerta. La diffusione degli auricolari<br />
Bluetooth true wireless ha creato l’ondata<br />
di moda, anche su emulazione dei<br />
top player del mercato che hanno decretato<br />
il trend iniziale. In questo scenario,<br />
il <strong>2020</strong> sta portando al suggello questo<br />
segmento di mercato non più costola del<br />
più ampio mondo degli auricolari ma<br />
vero e proprio traino e protagonista di<br />
aumento del business e dei margini. Ai<br />
consumatori piacciono questi prodotti:<br />
nel corso del tempo i modelli proposti<br />
hanno guadagnato in estetica (l’aspetto<br />
fashion è tutt’altro che secondario), autonomia<br />
della batteria e portabilità (le<br />
dimensioni, insieme al prezzo, sono un<br />
elemento chiave di vendita). E poi ci sono<br />
i modelli specifici per lo sport e il fitness,<br />
per chi cerca una qualità audio elevata<br />
oppure per chi non vuole investire oltre<br />
una certa cifra. Tutto questo movimento<br />
è centrato su due funzioni: il vivavoce e<br />
la riproduzione multimediale. •<br />
Il ruolo della musica<br />
È inevitabile chiedersi quale sia il ruolo della musica nella vita delle persone. La sua<br />
funzione è talmente estesa, cangiante e articolata da prestarsi difficilmente a una sola<br />
esperienza acustica o a una definizione universale.<br />
Ciascuno di noi vive le sette note in libertà e come massima espressione di se stesso,<br />
quasi in un rapporto intimo tra la melodia e il proprio io. Secondo alcune indagini<br />
condotte da Harman, il brand specializzato in sistemi audio di alto profilo e afferente<br />
a Samsung, la musica ha profondi benefici fisiologici, psicologici e cognitivi.<br />
La musica aumenta la produttività e combatte lo stress. La musica rafforza i legami<br />
sociali. La musica stimola le emozioni e contribuisce al senso di felicità e benessere.<br />
Il ruolo dell’azienda è tutto sommato “semplice”. <strong>Touch</strong> <strong>Journal</strong> ha intervistato Sean<br />
Olive, senior fellow, Acoustic Research di Harman e past president della Audio Engineering<br />
Society sull’Art of Listening, per scoprire come applicare le capacità di ascolto<br />
attivo e profondo per ottenere la migliore esperienza uditiva.<br />
Perché è importante scegliere prodotti di qualità per l'ascolto?<br />
La qualità del prodotto audio determina la precisione con cui il sistema è in grado di<br />
riprodurre tutte le sfumature timbriche, spaziali e dinamiche della musica e l’espressione<br />
dell’artista contenuta in essa. Quando il prodotto non è in grado di fornire questo,<br />
si perde parte dell’emozione e dell’intento della musica, come vedere un quadro di<br />
Modigliani attraverso occhiali di colore rosa o con una cattiva illuminazione. Usare<br />
un prodotto di qualità è importante perché altrimenti si perde il senso di immersione,<br />
il legame con la musica e la sospensione dell’incredulità di trovarsi nello stesso spazio<br />
acustico dell’artista.<br />
In che modo la musica è cambiata con lo streaming e i dispositivi mobili?<br />
I dispositivi mobili e la tecnologia streaming hanno ridefinito il modo in cui ascoltiamo<br />
la musica: il dove, il quando e con chi ascoltiamo non ha più confini. Abbiamo<br />
accesso a decine di migliaia di canzoni di tutti i generi musicali, cosa che 10 anni fa<br />
non era possibile. Inoltre, sofisticati algoritmi di Intelligenza Artificiale e machine<br />
learning imparano ciò che ci piace e ci suggeriscono una nuova musica che altrimenti<br />
non avremmo mai scoperto. L’altro lato della medaglia è che questo accesso alla musica<br />
24 ore su 24, 7 giorni su 7, l’ha resa un rumore di sottofondo costante durante la<br />
vita quotidiana che compete con la nostra attenzione alle altre attività e ai rumori che<br />
ci circondano. Abbiamo bisogno di ascoltare in modo più attivo, in modo da ottenere<br />
tutti i benefici che la musica ci offre.<br />
Su quali criteri basare la scelta del dispositivo audio personale destinato alla casa e alla<br />
mobilità?<br />
Le casse o le cuffie sono i componenti critici e solitamente l’anello debole della catena<br />
audio. Le casse devono riprodurre accuratamente tutte le frequenze della musica, dalla<br />
più bassa (20 Hz) alla più alta (20 kHz), e suonare abbastanza forte da riprodurre i<br />
passaggi più alti di un’orchestra o di un film per una stanza di determinate dimensioni.<br />
Le cuffie, invece, dovrebbero avere una risposta in frequenza uniforme e adattarsi<br />
bene all’orecchio. Per le cuffie over-ear e in-ear è necessaria una buona chiusura per<br />
produrre bassi profondi.<br />
Quali sono gli elementi che determinano la migliore esperienza musicale?<br />
Uno spazio tranquillo e rilassante è essenziale per immergersi completamente<br />
e senza interruzioni nella musica. È anche essenziale una registrazione di alta<br />
qualità: che abbia un’ampia gamma dinamica, ben bilanciata in tutta la gamma di<br />
frequenze con un giusto equilibrio tra gli strumenti in termini di intensità e distribuzione<br />
spaziale. Il sistema di ascolto deve riproporre fedelmente tutte le frequenze<br />
della registrazione senza aggiungere alcun artefatto alla musica. La risposta in<br />
frequenza degli altoparlanti e delle cuffie è altamente correlata alla loro qualità<br />
percepita. Infine, l’acustica della stanza d’ascolto interagisce con gli altoparlanti, in<br />
particolare alle basse frequenze, dove una stanza non idonea, può rendere i bassi irregolari<br />
e riprodurre un ronzio.<br />
•