DÄl Pakruojo rajono turizmo plÄtros studijos patvirtinimo
DÄl Pakruojo rajono turizmo plÄtros studijos patvirtinimo
DÄl Pakruojo rajono turizmo plÄtros studijos patvirtinimo
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
P A K R U O J O R A J O N O T U R I Z M O P L Ė T R O S S T U D I J A P A K R U O J O R A J O N O T U R I Z M O P L Ė T R O S S T U D I J A<br />
46 47<br />
• specializuotos parodos;<br />
• išorinė reklama (reklama užsienyje, kitose apskrityse);<br />
• parodos užsienyje;<br />
• televizija.<br />
Respublikos mastu ir Šiaulių apskrityje (tuo pačiu ir <strong>Pakruojo</strong> rajone) parodo Lietuvos Respublikos<br />
statistikos departamento pateikiami statistiniai duomenys. 2010 m. pradžioje Lietuvos Respublikoje<br />
interneto prieigą namų ūkyje turėjo 54,9 proc. Lietuvos gyventojų, o Šiaulių apskrityje – 46,8 proc.<br />
apskrities gyventojų (žr. 6 lentelę).<br />
1.7.1.1. Elektroninė rinkodara<br />
Statistikos departamento prie LRV duomenimis 2009 m. net 43,9 proc. Lietuvos Respublikos<br />
gyventojų internetu naudojosi, nes norėjo gauti informaciją apie prekes ir paslaugas, o 14,1 proc. –<br />
paslaugoms, susijusiomis su kelionėmis ir apgyvendinimu, gauti.<br />
<strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> savivaldybės elektroninės rinkodaros priemonės nėra optimaliai panaudojamos.<br />
Internete informaciją apie <strong>Pakruojo</strong> turizmą ir renginius galima rasti tik keturiose interneto<br />
svetainėse (www.pakruojis.lt, www.pakruojistic.lt, www.hav.lt, www.pakruojo-dvaras.lt). Viešosios<br />
įstaigos <strong>Pakruojo</strong> poilsio ir <strong>turizmo</strong> centro elektroninėje erdvėje pateikiama informacija nėra labai<br />
išsami (nurodytos tik 3 galimos turistų apgyvendinimo vietos, 5 galimos maitinimo vietos), trūksta<br />
vizualinės informacijos (nuotraukų). Kiekvienoje iš paminėtų internetinių svetainių apipavidalinimas<br />
paprastas, nepasižymi išskirtiniu dizainu (internetinis puslapis yra statiškas, nėra akiai patrauklių<br />
judančių elementų). Interneto puslapiuose pateikiama informacija nėra išversta į jokią užsienio kalbą.<br />
Galima teigti, kad internetinės rinkodaros galimybės <strong>Pakruojo</strong> rajone nėra išnaudojamos optimaliai ir<br />
internetinė informacija yra orientuota į vienadienius vietinius turistus, kurie informaciją apie <strong>turizmo</strong><br />
objektus gali gauti iš giminių arba draugų. Siekiant išsiaiškinti <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> gyventojų nuomonę<br />
apie esamą <strong>rajono</strong> <strong>turizmo</strong> situaciją ir siūlomas <strong>turizmo</strong> plėtros kryptis, <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> savivaldybėje<br />
buvo atliktas tyrimas, kurio metu anketavimo pagalba buvo apklausti 197 respondentai. Tyrimo metu<br />
buvo prašoma įvardinti informacijos sklaidos priemones, kurių pagalba respondentas gavo informaciją<br />
apie <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> <strong>turizmo</strong> objektus. Net 106 (36,8 proc. nuo visų atsakymų į klausimą) tyrimo<br />
respondentų teigia, kad informaciją apie <strong>turizmo</strong> objektus <strong>Pakruojo</strong> rajone gavo iš draugų ir giminių, o<br />
105 (36,5 proc.) teigia, kad informacijos šaltinis buvo internetas, 58 (20,1 proc.) – informacijos šaltinis<br />
spauda ir televizija, tik 13 (4,5 proc.) respondentų naudojosi Turizmo informacijos centro suteikta<br />
informacija ir 6 (3,1 proc.) gavo informaciją iš kitų informacijos šaltinių (žr. 5 lentelę).<br />
5 lentelė. Respondentų, kurie aplankė <strong>Pakruojo</strong> <strong>turizmo</strong> objektus, pateikti duomenys apie<br />
<strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> <strong>turizmo</strong> objektų informacijos šaltinius<br />
Informacijos šaltinis Dažnis Proc. nuo visų atsakymų<br />
Internetas 105 36,5<br />
Draugai giminės 106 36,8<br />
Spauda ir televizija 58 20,1<br />
Turizmo informacijos centras 13 4,5<br />
Kitas 6 2,1<br />
Šaltinis: <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> savivaldybės kartu su UAB „Lyderio akademija“ rengto internetinio anketavimo<br />
duomenys<br />
Nagrinėjant 5 lentelės duomenis galima teigti, kad pagrindiniai informacijos šaltiniai, kurie<br />
suteikia informaciją apie <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> <strong>turizmo</strong> objektus, yra: draugai, giminės (reklama iš „lūpų<br />
į lūpas“) ir internetas. Interneto kaip masinės informacijos sklaidos priemonės svarbą visos Lietuvos<br />
6 lentelė. Namų ūkiai turintys interneto prieigą, proc.<br />
Teritorija/Metai 2008 2009 2010<br />
Lietuvos Respublika 47,1 54,7 54,9<br />
Šiaulių apskritis 43,5 52,0 46,8<br />
Šaltinis: Statistikos departamentas prie LRV<br />
1.7.1.2. Spausdintinė rinkodara<br />
<strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> savivaldybės ir Viešosios įstaigos <strong>Pakruojo</strong> poilsio ir <strong>turizmo</strong> centro išleisti<br />
leidiniai yra ganėtinai aukštos kokybės. Didžioji dalis leidinių yra pateikiama ne tik lietuvių, bet ir<br />
anglų, vokiečių kalbomis, tai yra aktualu užsienio turistams, kurie atvyksta į <strong>Pakruojo</strong> rajoną. Leidybinė<br />
medžiaga daugiausiai orientuota į vienai dienai atvykstančius turistus: leidiniuose pateikiama mažai<br />
informacijos apie turistų apgyvendinimo galimybes <strong>Pakruojo</strong> rajone, kaimo <strong>turizmo</strong> pasirinkimo<br />
galimybes, kempingo galimybes (neinformuojama apie papildomas <strong>turizmo</strong> paslaugas). Spausdintinės<br />
medžiagos platinimo funkciją atlieka Viešoji įstaiga <strong>Pakruojo</strong> poilsio ir <strong>turizmo</strong> centras. Šiuo metu<br />
<strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> savivaldybės platinama <strong>turizmo</strong> informacija ir rinkodaros priemonės daugiausiai<br />
orientuotos į kultūrinius <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> objektus – <strong>Pakruojo</strong> dvaro išskirtinę architektūrą, muziejus,<br />
kitas lankytinas vietas. Nedaug dėmesio skiriama aktyviam turizmui – vandens ir dviračių trasoms,<br />
paplūdimiams. Viešoji įstaiga <strong>Pakruojo</strong> poilsio ir <strong>turizmo</strong> centras yra įsikūręs <strong>Pakruojo</strong> dvaro<br />
centriniuose rūmuose (Parko g. 5, <strong>Pakruojo</strong> k.). <strong>Pakruojo</strong> dvaras yra pagrindinis turistų traukos centras<br />
<strong>Pakruojo</strong> rajone, todėl Viešosios įstaigos <strong>Pakruojo</strong> poilsio ir <strong>turizmo</strong> centro dislokacijos vieta yra labai<br />
patogi spausdintinės informacijos pateikimui miesto svečiams ir <strong>rajono</strong> gyventojams. Spausdintinė<br />
medžiaga ir leidiniai populiarina <strong>Pakruojo</strong> rajoną, tačiau <strong>turizmo</strong> plėtrai (turistų kiekiui <strong>Pakruojo</strong><br />
rajone) turi mažą įtaką, nes spausdintinę informaciją galima gauti tik jau atvykus į <strong>Pakruojo</strong> rajoną.<br />
1.7.1.3. Privačių <strong>turizmo</strong> paslaugų tiekėjų taikomos rinkodaros priemonės ir jų vertinimas<br />
<strong>Pakruojo</strong> rajone privatus <strong>turizmo</strong> verslas yra menkai išvystytas (rajone labai nedaug <strong>turizmo</strong><br />
įmonių ir jos teikia ganėtinai žemos kokybės paslaugas). Finansiškai silpni <strong>turizmo</strong> paslaugų teikėjai<br />
negali aktyviai prisijungti prie bendros <strong>turizmo</strong> politikos <strong>Pakruojo</strong> rajone. Turizmo paslaugų tiekėjai<br />
savo išleistus informacinius bukletus dažniausiai platina <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong> savivaldybės renginiuose.<br />
Privačios <strong>turizmo</strong> paslaugų tiekimo įmonės negali aktyviai įsitraukti į savivaldybės vykdomas<br />
rinkodaros priemones, nes nėra finansiškai pajėgios, todėl dažniausiai įmonių valdoma <strong>turizmo</strong> rinkos<br />
dalis yra labai maža.<br />
<strong>Pakruojo</strong> rajone plačiausiai taikoma ir naudojama elektroninė ir spausdintinė rinkodara.<br />
Spausdintinė medžiaga ir leidiniai populiarina <strong>Pakruojo</strong> rajoną, tačiau <strong>turizmo</strong> plėtrai turi mažą<br />
įtaką. Tinkamai naudojant internetinės rinkodaros galimybes informacija apie <strong>turizmo</strong> perspektyvas<br />
<strong>Pakruojo</strong> rajone gali būti išplatinta plačiai potencialių klientų grupei. Pagrindinė <strong>Pakruojo</strong> <strong>rajono</strong>