Latvijas Biznesa Gada Pārskats 2020

Asociācijas viedoklis
Ar pētījumiem vietējie mediji jāparāda kā ietekmīgs reklāmas kanāls
Latvijas Reklāmas
asociācijas valdes
priekšsēdētāja
Baiba Liepiņa
Koronavīrusa izraisītā pandēmija radīja apjukumu visās nozarēs
– arī medijos un reklāmā. Cilvēki bija mājās, stāvēja
arī bizness, kas radīja lielu neziņu par turpmāko darbību.
Cilvēki bija piesardzīgi pret saviem izdevumiem, jo nezināja,
cik ilgi turpināsies krīzes situācija. Covid-19 laikā mediju
organizācijas zaudēja reklāmas kampaņas, un tās vairs nevar
kompensēt.
Covid-19 radīja apmēram divu trīs gadu darba ietekmi uz nozari.
Šogad tirgum vajadzēja izaugt par 3–5 procentiem, taču pandēmija
radīja 10–15% kritumu. Reklāmdevēji ar datiem ir jāmotivē
reklāmai paredzēto naudu ieguldīt Latvijas mediju uzņēmumos,
pierādot, ka vietējo mediju uzņēmumu devums ir lielāks nekā
globālajiem medijiem. Tāpēc ir svarīgi sākt detalizētāk pētīt digitālo
vidi, lai paši varētu iegūt pārliecību un apliecinājumu tam,
ka vietējie mediji ir ietekmīgs reklāmas kanāls.
Valsts atbalsts medijiem bija ļoti svarīgs, tomēr tā saņemšana
gan varētu būt bijusi vienkāršāka un ātrāka. Tas jāņem vērā,
gatavojoties līdzīgām situācijām nākotnē, apsverot iespēju veidot
mediju atbalsta fondu, atbalstot mediju darbību situācijās,
kad tie ir ļoti nepieciešami, bet bizness un reklāmas ieņēmumi
sabremzējas.
Asociācijas viedoklis
Atgūties varēs vien ar finansiālu atbalstu
Latvijas Preses
izdevēju asociācijas
izpilddirektors
Guntars Līcis
Mediju nozarei ir iespēja atgūties no Covid-19 radītās krīzes,
tomēr tas lielā mērā būs atkarīgs no finansiālu instrumentu
sniegtas palīdzības, jo tirgus ieņēmumu tam būs par maz.
Covid-19 pandēmija vēl nav beigusies, un nav zināms, kas
nozari sagaida ziemā, un ne velti pasaulē runā par miljardu
ieguldījumiem ekonomikas sildīšanā. Katrā valstī mediju tirgus
atšķiras – lielajās valstīs mediji var izdzīvot, ņemot aizdevumus,
taču Latvijā ir maza ekonomika un mediji nevar aizņemties naudu,
jo nespēs to atdot. Tāpēc īpaši svarīga ir grantu piešķiršana
mediju iziešanai no Covid-19 radītās krīzes.
Mediji, radošās industrijas, izgītība
127