VVP SPECIAL Duurzaam Advies eZine
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
OPROEP<br />
DE HOGESCHOOL VAN AMSTERDAM NODIGT<br />
FINANCIEEL ADVISEURS EN HUN BEROEPS-<br />
VERENIGINGEN UIT MEE TE DOEN MET EEN<br />
ONDERZOEKSPROJECT ROND DEUGDEN EN PURPOSE.<br />
Gert de Jong: ‘Versterk<br />
je morele kompas.’<br />
Deugden en<br />
purpose in de<br />
adviespraktijk<br />
TEKST GERT DE JONG, HVA<br />
Financieel adviseurs krijgen de kans te werken<br />
aan hun eigen profilering naar hun klanten<br />
toe en ontdekken daarbij hoe ze hun purpose<br />
en deugden kunnen ‘gebruiken’. Samen met<br />
anderen leren ze waar hun unieke waarden<br />
liggen. Hoe kun je als financieel adviseur klanten<br />
bedienen vanuit wat je ten diepste beweegt? Voor<br />
veel financials was die innerlijke motivatie de start om<br />
in het vak te stappen. Maar mede door de financiële crisis<br />
van 2008 is de sector een beetje in de verdachte hoek<br />
komen te zitten. Hoe komen we daar weer uit?<br />
Volgens ons zijn er twee zaken nodig en wel purpose<br />
én deugden.<br />
Met purpose wordt veelal het doel van de organisatie<br />
bedoeld, maar dan in een specifieke betekenis: waar<br />
is het je ten diepste om begonnen? Bij purpose gaat het<br />
erom hoe je waarde wilt creëren voor je stakeholders.<br />
De missie, visie en de waarden van het bedrijf spelen<br />
dan een rol en hoe je van daaruit je bedrijf runt.<br />
Een focus op purpose betekent ook minder focus op<br />
winstmaximalisatie. In het klassieke bedrijfseconomische<br />
denken is dit vaak de kern van de bedrijfsvoering.<br />
Werken vanuit purpose vraagt om werken aan vertrouwen<br />
in de sector en langdurige klantenrelaties. En veel<br />
klanten willen vermoedelijk ook langdurige relaties omdat<br />
ze hun adviseurs zien als een vraagbaak met wie ze<br />
hun financiële vragen in openheid kunnen bespreken.<br />
Tal van bedrijven zijn daar al mee bezig. Tegelijk<br />
worstelen veel adviseurs ermee hoe daar nu concreet<br />
vorm aan te geven in hun klantenrelaties, hun personeelsbeleid,<br />
het omgaan met wet- en regelgeving.<br />
OMSLAG IN DENKEN<br />
Het vraagt niet alleen een omslag in het denken over<br />
de organisatie, het zal ook het nodige vragen van medewerkers<br />
in de organisaties. Ook medewerkers zullen<br />
zich moeten oriënteren op ‘deugdelijk werk’. Ze zullen<br />
hun moraal moeten versterken. Maar ook hier komen<br />
dan vragen op. Hoe geef je vorm aan je moraal? Hoe<br />
versterk je je morele kompas? Door welke waarden en<br />
deugden laat je je leiden? Hoe leer je omgaan met morele<br />
dilemma’s?<br />
Rond deze vragen willen we een project opzetten<br />
om samen met en ten behoeve van adviseurs deugden<br />
en purpose nader uit te werken. Met als doel om concrete<br />
tools te ontwikkelen.<br />
We zijn op zoek naar adviseurs die hierin<br />
met ons willen samenwerken. Om een eerste<br />
beeld te krijgen van de thema’s die leven, hebben<br />
we een kleine enquête gemaakt (zie de<br />
QR-code). U kunt u daar ook aanmelden als u<br />
op de hoogte wil blijven van dit project of mee<br />
wilt doen. n<br />
Gert de Jong is verbonden aan de Hogeschool van Amsterdam,<br />
Center for Financial Innovations. Meer informatie:<br />
g.p.de.jong@hva.nl<br />
<strong>SPECIAL</strong> MAART 2024 <strong>VVP</strong> | 73
Change language