BAMA Årsrapport 2010
BAMA Årsrapport 2010
BAMA Årsrapport 2010
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
lomster<br />
Blomster er et nytt og viktig satsingsområde<br />
for <strong>BAMA</strong>. Gjennom <strong>2010</strong> har forretningsområdet<br />
befestet sin posisjon i markedet og<br />
mange viktige erfaringer er høstet for arbeidet<br />
videre. En viktig milepæl ble nådd da en egen<br />
trading-virksomhet for blomster ble etablert.<br />
bAMA tilbyr blomster til norske<br />
forbrukere gjennom flere kanaler.<br />
I dagligvarehandelen leverer<br />
vi til NorgesGruppen (NG) og<br />
REMA 1000 (BaRe) etter samme modell som<br />
innen frukt og grønt. Blomster fra <strong>BAMA</strong> tilbys<br />
også på bensinstasjoner og i kiosker. I tillegg<br />
inngår faghandelsgruppen Floriss, som er<br />
en ledende franchise-basert kjede med 89<br />
butikker. <strong>BAMA</strong> har dermed et bredt nærvær<br />
i segmentet, og en solid plattform for videre<br />
satsing. Resultatet for <strong>2010</strong> endte noe lavere<br />
enn forventet, men viste likevel en liten vekst<br />
i omsetning fra året før.<br />
Ny trading-virksomhet etablert<br />
I januar <strong>2010</strong> ble det nye selskapet <strong>BAMA</strong><br />
Blomster Trading AS etablert. Selskapet har<br />
ansvaret for all vareforsyning av blomster til<br />
enhetene i forretningsområdet og konsernet<br />
for øvrig. <strong>BAMA</strong> kjøper blomster fra et stort<br />
antall leverandører både i Norge, i europeiske<br />
land som Danmark og Nederland og i Afrika.<br />
Kontroll over varestrømmen er avgjørende både<br />
med hensyn til effektiv drift og høy kvalitet.<br />
I likhet med frukt og grønt er blomster ferskvarer<br />
der kampen om forbrukerens gunst vinnes<br />
gjennom fristende og ferske produkter av høy<br />
kvalitet til riktig pris.<br />
En rose er ikke en rose<br />
Blomster likner også på frukt og grønt ved<br />
at kundens preferanser er i stadig endring.<br />
Vi ser for eksempel en klar dreining over de<br />
siste årene bort fra potteplanter og over mot<br />
avskårne blomster. Overvåking av trender<br />
og aktiv konseptutvikling er derfor sentrale<br />
aktiviteter. Dette må gjøres med en differensiert<br />
tilnærming, i og med at <strong>BAMA</strong> selger<br />
blomster gjennom kanaler av ulik karakter. I<br />
dagligvarehandelen er det viktig at utvalget<br />
er fristende og lett tilgjengelig og samtidig<br />
robust og forutsigbart. Her drives konseptutviklingen<br />
i tett samarbeid med kjedene, og<br />
det er viktig å bygge aksept hos forbruker for<br />
at blomstene i dagligvarebutikken er av god<br />
kvalitet. I faghandelbutikkene i Floriss-kjeden<br />
er det behov for et større og mer sofistikert<br />
utvalg og høy kunnskap hos betjeningen. I alle<br />
kanalene utvikler <strong>BAMA</strong> sitt tilbud i stor grad<br />
gjennom å teste konsepter og overvåke omsetningsutvikling<br />
for de ulike produktene. Dette er<br />
særlig viktig i og med at blomster er et område<br />
med lite objektive, kvantitative markeds data<br />
tilgjengelig eksternt.<br />
Dedikert satsing videre<br />
<strong>BAMA</strong> har definert blomster som en strategisk<br />
vekstdriver for fremtiden. Det vil bli satset<br />
målrettet på å bygge markedsposisjoner,<br />
ikke minst innen dagligvare, der den største<br />
veksten er ventet å komme. Satsingen ble et<br />
eget forretningsområde først i 2008, og man<br />
er fortsatt i en fase der man bygger kunnskap<br />
og erfaring som basis for det videre arbeidet.<br />
Kunnskapsutveksling med resten av <strong>BAMA</strong>systemet<br />
vil være viktig, samtidig som man er<br />
oppmerksom på de spesifikke utfordringene i<br />
markedet for blomster.<br />
Omsetningsutvikling<br />
2006<br />
2007<br />
2008<br />
2009<br />
<strong>2010</strong><br />
<strong>BAMA</strong>s aktivitet innen blomster skjer gjennom <strong>BAMA</strong> Blomster AS<br />
(dagligvare og servicehandel), Floriss Drift AS (faghandel) og <strong>BAMA</strong><br />
Blomster Trading AS (innkjøp) . Enhetene inngår i <strong>BAMA</strong> Blomster<br />
Holding AS, som eies av <strong>BAMA</strong> Gruppen.<br />
590<br />
+ 16 %<br />
508<br />
+ 8 %<br />
470<br />
+ 25,9 %<br />
374<br />
+ 11,7 %<br />
334<br />
+ 6,3 %<br />
Inkl franchiseomsetning.<br />
24 <strong>BAMA</strong> årsrapport <strong>2010</strong><br />
<strong>BAMA</strong> årsrapport <strong>2010</strong> 25