Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Além dos fortes investimentos em infra-estrutura técnica 5 , o Estado
beneficiou a indústria da televisão através da isenção de encargos para a
importação de equipamentos, o congelamento de taxas dos serviços de
telecomunicações, e a injeção de recursos nas emissoras através da publicidade,
já que o governo era o maior anunciante do país.
Para os militares, o apoio à construção das redes de TV era de
fundamental importância na promoção e organização de um abrangente mercado
de consumo para os bens produzidos pelo processo de industrialização que eles
implementaram. As redes de TV também serviriam como um instrumento de apoio
à integração nacional, além de dar sustentabilidade econômica e financeira para a
própria indústria televisiva.
Em 1968, com emissoras instaladas nas principais capitais brasileiras, a
televisão havia se tornado um grande sucesso. As novas facilidades de crédito,
associadas a políticas de incentivo do governo à indústria de eletro-eletrônicos
impulsionaram as vendas de aparelhos de televisão. Só neste ano, foram
vendidas 678 mil unidade, 47% a mais do que no ano anterior. 6 Em 1969, havia
cerca de quatro milhões de televisores no país; cinco anos mais tarde, o número
chegava à marca dos nove milhões. O crescimento da publicidade na televisão
também apresentou número expressivo: 700% entre 1969 e 1978. 7
Nos anos 70, o conceito de rede se consolida, tendo como característica
principal a verticalização da sua estrutura de negócios. Ao contrário do que
5 Dentro do seu projeto de integração nacional, o governo implantou a Rede Nacional de
Microondas e o sistema de transmissão por satélites Telstar. Durante a segunda metade da
década de 60, foram instalados 18 mil quilômetros de enlaces de microondas no Brasil. Vide in
MELO, Monique Lopes Borge de. TV Subaé : a vida de uma TV no interior. Salvador:
UFBA/FACOM, 1992. p. 11-12. SIMÕES, Inimá F. TV à Chateaubriand. In: Simões, Inimá F. et al.
Um país no ar: história da TV brasileira em três canais. São Paulo: Ed. Brasiliense, 1986, p. 87.
6 Dados da ABINEE - Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica. Citado em: SIMÕES,
Inimá F. TV à Chateaubriand. In: Simões, Inimá F. et al. Um país no ar: história da TV brasileira
em três canais. São Paulo: Ed. Brasiliense, 1986, p. 86.
7 JAMBEIRO, Othon. A TV no Brasil do século XX. Salvador: EDUFBA, 2002, p.81.
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