Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

uniformidade e o padrão da programação. Em contrapartida, as afiliadas se
beneficiam com a venda de anúncios veiculados nos intervalos dos programas e
ainda com a vinculação de seu nome aos produtos comunicacionais amplamente
promovidos em âmbito nacional.
A coordenação das afiliadas é desempenhada pela emissora cabeça-de-
rede, a quem cabe ainda oferecer suporte técnico, compensação financeira de
acordo com o aumento da audiência e boas condições para comercialização, em
nível local, de espaços publicitários. É a cabeça-de-rede quem produz a maior
parte da programação transmitida pelas afiliadas, determinando também o horário
em que os programas devem ir ao ar. Em nenhuma hipótese, é permitido às
afiliadas promover qualquer alteração na grade de programação estabelecida pela
cabeça-de-rede.
O espaço destinado às afiliadas para a veiculação de programas locais
corresponde, em média, a 15% da programação total. Em caso de necessidade,
estas emissoras são obrigadas a ceder o seu tempo na grade para a matriz.
Como avalia Othon Jambeiro 23 :
O Contrato de afiliação é, de fato, uma imposição do poder da rede
sobre as emissoras, garantindo às primeiras uma situação de comando
centralizado de um conglomerado de canais de televisão e, por
conseqüência, de audiências e mercados publicitários. Esta forma de
estruturação da indústria televisiva claramente beneficiou São Paulo e
Rio de Janeiro, onde grandes estruturas de produção de programas
foram montadas e de onde poderosos grupos de mídia estabelecem os
conteúdos que os brasileiros devem ver.
Na realidade, o vínculo estabelecido entre a rede e as suas afiliadas tem
um caráter marcadamente econômico. Trata-se aqui de uma parceria que visa
expandir ao máximo o alcance as audiências e o mercado para a comercialização
de anúncios. Enquanto a rede se encarrega de produzir e vender programas para
23 JAMBEIRO, Othon. A TV no Brasil do século XX. Salvador: EDUFBA, 2002, p. 125.
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