Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

A despeito do argumento dos proprietários de emissoras sobre a
inviabilidade econômica do PL 256/91, Jandira Feghali 52 afirma:
Já fizemos estudos que comprovam que as cotas são viáveis
economicamente. A Globo, por exemplo, tem 120 programas regionais e
poderia ter muito mais. (...) Acho equivocado, portanto, duvidar da
capacidade e da qualidade deste tipo de programação.
Os concessionários são unânimes em se dizer favoráveis ao incentivo da
diversidade e da programação regional. Eles alegam que, embora haja
concentração da produção televisiva no Rio de Janeiro e em São Paulo, o tema
regional já é bastante explorado pelas emissoras de TV, através de filmes, mini-
séries, novelas, seriados e especiais, que retratam elementos culturais de todas
as regiões do país. Ainda assim, o diretor de jornalismo da Rede Bahia de
Comunicação, Roberto Appel 53 , ressalta que a Globo sempre deu abertura para
as suas afiliadas ampliarem a produção regional, desde que fosse mantido o
padrão de qualidade exigido pela rede. O referido jornalista afirma que:
A globo quer que suas regionais peçam para ela um horário e tenham
um produto de qualidade para colocar no ar neste horário. [...]
Evidentemente, tendo 115 [?] emissoras afiliadas, ela precisa que haja
continuidade da qualidade. Você não pode ter boa qualidade nacional,
uma qualidade média estadual e qualidade ruim no local. Então o critério
sempre foi muito de quem tem vocação para fazer local. A maioria no
Brasil inteiro só queria “fazer caixa”. É mais fácil.
Entretanto, fica claro a rejeição por parte dos concessionários, a qualquer
tipo de mecanismo legal que venha a impor cotas de programação regional e
independente a ser veiculada pelas emissoras. Conforme Plínio Marchini 54 :
52 FEGHALI, 2005 apud ARAGÃO, Helena. Artistas pressionam senadores para votar projeto
de regionalização da programação de rádio e TV. Disponível em: . Acesso
em: 20 ago 2005.
53 APPEL, Roberto. Regionalização da Rede Globo. Entrevista concedida à Cassiano F. Simões,
Salvador, 28/04/2004 apud SIMÕES, Cassiano Ferreira. Rede Globo, regionalização e
segmentação: uma analise prospectiva da televisão brasileira pela instrumental da publicidade.
2004. 137 f. Dissertação apresentada no programa de Pós - Graduação em Comunicação e
Cultura Contemporâneas – Universidade Federal da Bahia, Salvador.
54 BRASIL. Senado Federal. Contribuições apresentadas por convidados da comissão de
regionalização e qualidade da programação do conselho de comunicação social,
relativamente ao projeto de lei da câmara nº 59, de 2003, de autoria da deputada Jandira
Feghali. Disponível em: . Acesso em: 15 abr. 2004.
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